Las madres y padres millennials tienen diferentes formas de relacionarse con las marcas según estudio

Initiative, la red global de comunicaciones de IPG Mediabrands y parte de Interpublic Group, publicó el estudio “Mamás millennials: las mamás de la invención y papás millennials: ser papá te hace más feliz”, en el que descifran las tendencias de consumo de estos grupos.Según la investigación, las marcas que pretendan llegar a las mamás deberán esforzarse para ganar su lealtad, mientras que las que se dirijan a los padres, tendrán que desarrollar comunicaciones atractivas que destaquen sus cualidades.Esta generación de madres lucha por la igualdad y cuenta con un alto nivel de educación: 77% afirmó tener elevadas ventajas académicas, además de poseer un espíritu emprendedor, pues 30% planifica tener su negocio propio en dos años. El dinero es importante para ellas por las oportunidades que les genera, más que como un símbolo de estatus.Por su parte, los papás millennials consideran que las mujeres cuentan con las mismas oportunidades (67%). En cuanto a su manera de comprar, son “activos” y buscan información sobre los productos. Ellos además reconocen el papel de las marcas en su vida y son proclives a recomendarlas (65%), incluso por encima de sus pares que aún no son padres (56%) y de las mamás millennials (60%).Ambos grupos consideran sus smartphones como herramientas imprescindibles: ellas para almacenar y buscar información, trabajar e interactuar en las redes sociales y ellos para investigar sobre productos.La investigación cuenta con datos de los mercados de Reino Unido, EE UU, Argentina, Brasil, Colombia, México y Polonia.