MERCADEO

Las marcas desaprovechan las oportunidades sociales del patrocinio, según informe WFA

Liz Unamo| 29 de noviembre de 2023

Las marcas también subestiman la importancia de supervisar y evaluar el impacto del patrocinio, según el informe “Evolución del patrocinio de la WFA”, elaborado en colaboración con Lumency.

“El patrocinio ofrece a las marcas una oportunidad única de conectar con los consumidores mientras hacen lo que más les gusta, quizás ver un partido de fútbol o ir a un festival de música. Es una gran oportunidad para que las marcas allanen el camino hacia un mundo mejor, estén a la altura de su propósito y lideren un cambio positivo que reequilibre las desigualdades” afirmó Laura Forcetti, directora de Global Marketing Sourcing de la WFA.

Pero casi la mitad (42%) de las marcas encuestadas aún no utilizan sus patrocinios para promover y demostrar sus programas de sostenibilidad y/o equidad social. Otro 9% no sabe qué uso se hace del patrocinio, si es que se hace alguno, para impulsar valores. Solo el 49% afirma utilizar el patrocinio para promover la sostenibilidad o la equidad social.

Además de desaprovechar la oportunidad de ser una fuerza del bien, esta brecha entre valores y compromiso es importante porque, a medida que se fragmentan las conexiones tradicionales con los consumidores, las marcas tienen cada vez más dificultades para llegar, en particular, al público objetivo de las generaciones más jóvenes, Z y Alpha. El patrocinio es una oportunidad para establecer una conexión emocional con el público a través de sus pasiones y mejorando sus experiencias.

El informe “Evolución del patrocinio” fue diseñado para proporcionar a los miembros de la WFA una mejor comprensión del estado actual del patrocinio, los retos a los que se enfrentan las marcas y hacia dónde se dirige el patrocinio. Abarcó 34 empresas multinacionales, con un gasto publicitario mundial total de US$51.300 millones.

Diario de Hoy

miércoles, 12 de febrero de 2025

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Billy Rovzar de Lemon Studios: Estamos cerrando un fondo de inversión de US$50 millones para producir 32 películas en seis años

Billy Rovzar, CEO de Lemon Studios
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• Actor Pablo Cruz de serie Chespirito: “Para interpretar a Gómez Bolaños me sumergí en su vida, leyendo su autobiografía y testimonios de sus hijos”

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MUJER DE LA SEMANA

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Ariana Saiegh es noticia esta semana por ser la creadora de Entre paredes, serie de Disney+ que estrena este 12 de febrero. Además de la idea original, fue head writer junto al escritor mexicano Ashauri López y a la argentina Eugenia Ratcliffe de la comedia romántica.

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• La productora española Onza inició el rodaje de la segunda temporada de la serie Atasco

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Luego del anuncio oficial de los estrenos de la plataforma Max de Warner Bros. Discovery, que incluye las producciones mexicanas Cóyotl: Héroe vs bestia Chespirito: Sin querer queriendo, los actores Alejandro Speitzer y Pablo Cruz, protagonistas respectivamente de ambos contenidos, opinaron sobre el impacto de las plataformas de streaming en la industria audiovisual, la evolución del contenido mexicano y los desafíos de interpretar a personajes icónicos.

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La escritora argentina Ariana Saiegh escritora de Entre paredes para Disney+

La escritora argentina Ariana Saiegh tuvo el reto de escribir casi al mismo tiempo dos series para dos territorios muy distintos: Entre paredes para México y Dos tiempos para Brasil. Hacerse acompañar de equipos con personas de esos países, fue parte de la solución. La otra, navegar las diferencias culturales e incorporar giros a la historia que hicieran más auténtica y creíble a la serie. “Fue un reto, como argentina, estar a cargo de dos series para países tan distintos”, afirmó.

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Natalia Santa, escritora y directora

La guionista y directora Natalia Santa estuvo en #PRODUprimetime con Ríchard Izarra, desde Bogotá, en donde, de una forma íntima y sincera, habló de su trayectoria en la industria audiovisual, en la que se ha destacado en el cine y la televisión.

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El CEO de YouTube, Neal Mohan, publicó su carta anual dirigida a la comunidad de YouTube. Este año -en el que también celebran el 20° aniversario de la plataforma- su mensaje abarca cuatro apuestas para 2025 y algunos anuncios:

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La totalidad de los derechos de propiedad de la serie animada MILO fueron adquiridos por DeAPlaneta Entertainment.

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Asuntos Internos de RTVE y Mediacrest

Iberseries & Platino Industria y Audiovisual from Spain, la marca paraguas de ICEX España Exportación e Inversiones que promueve internacionalmente la producción audiovisual española, acudirán juntos por tercer año consecutivo a Berlinale Series Market.

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Luego del buen desempeño de audiencia de la primera parte de Cien años de soledad, que estrenó el pasado 11 de diciembre, Netflix oficializó que está en la grabaciones de la segunda temporada de la adaptación de la obra de Gabriel García Márquez. Los servicios de producción. nuevamente serán de la compañía colombiana Dynamo, que estuvo en la primera parte.

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