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Las marcas hacen menos inversiones, pero tienen más expectativas: Hernán Cerdeiro de AnyGivenDay

Liz Unamo| 3 de noviembre de 2020

Face to Face Webinar de Hernan Cerdeiro

Hernán Cerdeiro, Chief Creative Officer de AnyGivenDay, explica que uno de los principios de la agencia es trabajar con transparencia y con honestidad. “Ser un partner de los clientes y que sientan que tienen un aliado”.

En el marco del FIAP Face to Face Webinar – De Camino al Innovation Summit 2021, Cerdeiro habló sobre la importancia del menos es más. “El menos va a terminar superando el mas. Ya lo vemos con la pandemia, precisamente en el mundo de la comunicación buscamos ser positivos, ese más en mirar hacia adelante”. Menos gente, por ejemplo, con más habilidades. “Siempre buscamos que el talento que trabaje sepa hacer dos cosas. Que un copy sepa de estrategia. Eliminas niveles y hace que el flujo y la entrega sea mucho mas rápida y natural” detalla.

El contexto actual ha obligado a las agencias a operar en menor tiempo, pero con mayor carga de trabajo. “Las marcas hacen menos inversiones, pero tienen más expectativas”. Puso como ejemplo el caso de éxito de la campaña TeleDOGconference para LIQ USA, que concentró a las mascotas en un Zoom ante las limitaciones de paseos al exterior. “Una marca que cuida el bienestar de las mascostas. Y todo fluyó porque resultó natural”.

“Mas tiene que ser mejor que el menos. Una cosa es consecuencia de la otra. Más instinto y menos data. La data es muy importante, pero no hay que perder el instinto, ninguno de los extremos es bueno”.

Vea la entrevista a Hernán Cerdeiro en el FIAP Face to Face Webinar

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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