MERCADEO
Las marcas nacionales son las más elegidas en los hogares colombianos
29 de junio de 2021
Claudia Smolansky
Kantar Colombia
Por noveno año consecutivo la división de consumo masivo de Kantar publicó el ranking Brand Footprint y reveló las marcas de FMCG más elegidas por los hogares colombianos.
Del top 50 de las marcas más elegidas en Colombia: 39 son locales y 11 globales, esto en gran medida por una inclinación de los hogares hacia los productos nacionales, los cuales alcanzan el 78% del listado, donde dominan sectores como lácteos y alimentos.
Según Mario Arregui, Country Manager de Kantar Colombia, “este año Colanta es la marca más elegida en Colombia, seguida por Alquería. Las otras 3 que componen el top 5 del ranking siguen siendo las mismas del año pasado: Coca-Cola, Colgate y Arroz Diana”.
En un año marcado por la pandemia, las únicas marcas que ganan penetración y frecuencia entre el top 100 son Quaker y Haz de Oro, que ocupan la posición 49 y 60 respectivamente, y en el top 5: Arroz Diana, Alquería y Colanta.
Arregui comentó que “al analizar el alcance de las marcas vemos que dentro del top 10: 60% son locales y 40% globales; en el top 20: 80% locales y 20% globales; y en el top 100: 78% locales y 28% globales”.
De acuerdo al ranking, Coca-Cola se posiciona como la primera marca elegida en la categoría de Bebidas; Arroz Diana en Alimentos; Familia (Grupo Familia) en Cuidado del Hogar, y Colgate en Cuidado Personal.
El top 5 en cada categoría quedó de la siguiente manera:
– Bebidas: Coca-Cola, Pony Malta, Sello Rojo, Hit (Postobón) y Suntea.
– Alimentos: Arroz Diana, Maggi, Fruco, Saltín Noel y Bimbo.
– Cuidado del Hogar: Familia (Grupo Familia), Blancox, Rey, Suavitel, Aromatel.
– Cuidado Personal: Colgate, Nosotras, Savital, Protex y Winny.
El índice CRP (Consumer Reach Points), es el resultado de la penetración y la frecuencia con la que es comprada, de allí se desprende el indicativo para realizar el listado general. Este año, las marcas del top 100 que más tuvieron crecimiento en el CRP fueron: Haz de Oro, Quaker, Cunit, Frutiño, Mama Inés, Rexona y Rama.
