Lee Vann de Captura Group: Anunciantes dirigidos al mercado hispano no están invirtiendo lo suficiente en medios digitales

El fundador y CEO de Captura Group, Lee Vann, especialista que ha liderado iniciativas interactivas hispanas para clientes que incluyen al Gobierno de EE UU, PayPal y Ford Motor, está convencido de que el mercadeo hispano no está aprovechando todas las oportunidades digitales que permite este grupo.A partir de datos ofrecidos por la guía Ad Age’s 2014 Hispanic Fact Pack, Lee Vann refiere que los hispanos en EE UU cada vez más consumen contenidos digitales. Incluso, en relación con los no hispanos, gastan menos tiempo viendo TV y más tiempo en medios de comunicación digitales.Los hispanos dedican 3,3 horas por días a ver TV, pero usan el internet en sus casas 3,3 horas por día, utilizan el internet en sus tabletas dos horas por día, reproducen videos en línea dos horas por día y escuchan la radio por internet 1,9 horas por día.Asimismo, los hispanos son más propensos que los no hispanos a involucrarse con las marcas en las redes sociales y a tomar decisiones de compra debido a las interacciones en estas plataformas. Los hispanos compran productos anunciados a través de las redes sociales en un 10,9%, frente a 8,3% entre los no hispanos.A pesar de ello, los anunciantes sólo invierten en el área digital el 7% de los presupuestos de medios de comunicación. En 2013, invirtieron un total de US$8,3 mil millones en medios hispanos de EE UU, de los cuales sólo US$580 millones fueron destinados a medios digitales.