MERCADEO
LG Ad Solutions y Taboola integran audiencias: Convierten al espectador de CTV en comprador digital medible
9 de diciembre de 2025
LG y Taboola conectan el journey de la audiencia desde la Smart TV hasta el clic (Foto: LgAds.tv)
LG Ad Solutions y Taboola anunciaron una alianza estratégica para la implementación de Performance Enhancer, una solución diseñada para vincular las visualizaciones en Televisión Conectada (CTV) con resultados digitales cuantificables en la web abierta (open web).
Esta integración permite a los anunciantes unificar la visibilidad del Retorno de Inversión (ROI) a lo largo del recorrido del consumidor (customer journey). Esto busca conectar la inversión en pantallas de televisión con métricas de conversión en otros canales digitales.
INTEGRACIÓN DE DATA Y TECNOLOGÍA
La herramienta combina los datos de audiencia de LG Ad Solutions, basados en tecnología de reconocimiento automático de contenido (ACR), con la infraestructura de Realize, la plataforma de publicidad de performance de Taboola. El objetivo es extender las campañas más allá del entorno Smart TV hacia el inventario digital de editores web.
Serge Matta, presidente de LG Ad Solutions, señaló que la alianza establece un ecosistema conectado para las marcas:
“Al extender las campañas a entornos digitales, las marcas pueden generar visitas a su sitio web y conversiones. También pueden optimizar el alcance hacia audiencias con probabilidad de respuesta y validar el impacto en el performance de su inversión en CTV”, explicó.
CONVERSIÓN Y DATA UNIFICADA
La solución Performance Enhancer ofrece a los anunciantes las siguientes funcionalidades:
Ampliación de alcance: Extensión de campañas de Smart TV hacia sitios de editores para generar tráfico web y conversiones.
Optimización de Costo por Adquisición (CPA): Configuración de audiencias basada en probabilidad de conversión mediante modelos lookalike.
Atribución de ROI: Vinculación directa de visitas, engagement y conversiones del embudo de compra a la exposición previa en televisión.
Eficiencia en planificación: Consolidación de la medición multiplataforma para reducir la fragmentación de medios.
Para, Adam Singolda, CEO de Taboola, LG Ad Solutions convierte las pantallas de TV en puntos de conexión con la audiencia:
“Su presencia de mercado y oferta de contenido gratuito en CTV permiten a los anunciantes acceder a consumidores a escala. Esta colaboración une el impacto de la pantalla grande con el performance de la web abierta en el embudo medio y de conversión”, concluyó.
Diario de Hoy
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