MERCADEO

Lo fundamental es entender a las audiencias y los datos nos ayudan con eso: Andrea Isaac de Havas Colombia

Claudia Alizo| 10 de junio de 2021

Havas y TV Azteca Digital

En el marco del evento Future Data Ecosystems 2022 de Retargetly, Andrea Isaac, CEO de Havas Colombia, y Emilio Aliaga, VP de TV Azteca Digital, compartieron sobre sus estrategias en la construcción de un ecosistema de data, en su ponencia titulada: Ecosistemas de Datos 2022 ¿Abiertos o Cerrados? El panel fue moderado por Santi Darmandrail, CRPO Retargetly. 

Allí abordaron temas como la importancia de la selección de los partners, que permitan cumplir con sus objetivos y qué les llevó a hacer estas grandes inversiones en data.

“Existimos para que los clientes puedan hacer crecer sus negocios y para esto es fundamental entender a las audiencias. Los datos nos ayudan a entender eso y a tomar decisiones mucho más certeras frente a qué hacer para activar estas audiencias” señaló Isaac.

En ese sentido, la CEO indicó que su estrategia fue el Rent not Buy y asociarse a empresas proveedoras de datos relevantes, como Retargetly, y así permanecer en el ecosistema de datos, a la vez que diseñaban su propia arquitectura.

Por su parte, Aliaga indicó “Cada vez se hace más relevante la personalización de las cosas. Tenemos que saber más de nuestro usuario. ¿Cómo voy a formar el perfil de mi usuario? ¿Cómo correlacionar esos gustos? Entender al usuario es lo que nos lleva a trabajar con el tema de data”.

Sobre la elección de los partners con quienes trabajar, Isaac indicó: “Lo más importante era definir los pilares con los que nos íbamos a comprometer: Expertise, personalización, seguridad y flexibilidad, y esta última nos define culturalmente como empresa. Qué partner nos permitirá usar sus recursos de manera flexible, para nosotros poder responder a nuestros objetivos”.

Asimismo, el VP de TV Azteca digital añadió: “También hay que ser muy responsables con la información, con lo relacionado a la privacidad. El éxito de todo esto viene en poder tener la información lo mejor posible. Una cosa muy importante de la data y la información: es como el vino, hay que dejarlo madurar. No es algo que de hoy a mañana vas a poder tener. El cómo vas engordando la información de cada usuario, armando ese perfil a través de ese first-party-data, pudiendo ligarlo a través de esa Identity Resolution, ese hilo conductor que te permita saber quién es este usuario realmente. Mientras más puedas modelar esa data y este perfil, mejor”.

A modo de consejo sobre el uso de data para futuras compañías, Isaac indicó: “Hay que ser muy ágiles y no hacer todo uno solo. Hoy en día nos damos cuenta que hay muchos partners especializados. El principio es rodearse de buenos partners, generar un ecosistema y moverse con agilidad y también estar dispuestos a cometer errores”. Añadió: “Ya probamos cosas y descubrimos que hay mejores formas de trabajar. Esto hace que no haya una vuelta atrás. Creo que las inversiones serán más eficientes, porque ya sabemos en dónde invertir y las empresas serán más asertivas con los clientes y sabrán usar e invertir conforme a las necesidades”.

Por último, Aliaga compartió sobre los retos para los publishers: “Cuando dices data, hay que saber bien a qué te refieres, qué hacer con la información, cómo llevarlo a otras plataformas. ¿La información realmente te sirve? Hay que pensar en el long-time value. La información de las cookies te duran un cierto tiempo y ya. Hay que entender qué es la data, cómo recolectarla y entenderla para darle el mejor uso”.

Diario de Hoy

miércoles, 17 de julio de 2024

Image

Kirén Miret de Endemol Shine Boomdog: Con segunda temporada queremos refrendar a LCDF MX como un fenómeno televisivo

Image
VIPS

• Erick Pulido de Imagen Televisión: Enamorándonos es un formato que cumple con las necesidades del canal y la audiencia de TV abierta

• Amaya Muruzabal, productora española: Es muy importante el marketing del contenido para que conecte con audiencias de otros países

• Manuel García de Cinetren: La TV lineal no está tan obsoleta como parecía y el AVOD y el FAST dejaron de ser promesas

Lisette Osorio durante evento Pedro El Escamoso

Lisette Osorio de Caracol Televisión: Pedro el escamoso es un producto perfecto para el momento que vive la humanidad, hay que divertirse con él

Fernando Barbosa Disney Pedro El Escamoso

Fernando Barbosa de Disney: Pedro el escamoso es una propiedad intelectual insignia de Colombia y vi una gran oportunidad en ella

Juan Carlos Villamizar Caracol TV Pedro

Juan Carlos Villamizar, director y productor de Pedro el escamoso, más escamoso que nunca: Con la inyección de personajes nuevos y jóvenes, hicimos una buena mezcla

Miguel Varoni como Pedro el escamoso

Miguel Varoni, protagonista de Pedro el escamoso: Pedro es el mismo y ese es el conflicto, enfrentarse como es él a las nuevas generaciones

Ana María Trujillo en Pedro el escamoso

Ana María Trujillo, actriz de Pedro el escamoso: Tuve que darle seriedad a mi personaje sin que perdiera esa parte de humor cuando está con Pedro

MUJER DE LA SEMANA

Kattia Quintanilla, VP de Advertising Sales and Partnerships (DASP) de Disney Latinoamérica

Image
ACTUALIDAD

• María José Rodríguez nombrada directora general de Globomedia

• Eli Velázquez de Telemundo: Más de 40 presentadores, comentaristas y reporteros integran el equipo más extenso para cobertura de París 2024

• Mistco cierra múltiples ventas internacionales para Bahar, Come what May y My lovely family

• Sarah North de Mecenas: Renovación de acuerdo con Disney Advertising demuestra nuestro compromiso con el contenido multicultural

• Informe de IAB: Tres cuartas partes de la compra de CTV ahora es programática

Maria Beatriz Blanco de Teads

María Blanco de Canela Media: Es clave que las marcas diversifiquen e implementen estrategias publicitarias más eficientes

Mayra Contreras de Teads

Mayra Contreras de Teads: Consumidor mexicano es ávido de contenido en línea y valoran autenticidad en publicidad

Pablo Verdenelli

Pablo Verdenelli de Seenka México: Las marcas deben experimentar con canales nuevos de mayor cercanía

Image
CONTENIDOS

Devuélveme la vida de Caracol Televisión promedió 41,4% de share durante toda su emisión en Colombia

• Final de Copa América y Eurocopa 2024 generó a Univisión su mayor audiencia

Gran Hermano Argentina rompió récords internacionales

• Debut de Survivor por Telefe promedió share de 63,5%

• Versión chilena de Mi nombre es será conducida por el periodista Jean Philippe Cretton

Image
VIPS
Image
Erick Pulido Imagen Television
Image
Amaya Muruzabal, productora española
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Aysegul Tuzun de Mistco
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Image
Bautista Mascia ganador de GH Argentina 2024
Image
Primer capítulo Survivor 2024 por Telefe
Image
El periodista Jean Philippe Cretton regresa a TVN para conducir Mi nombre es