Lo mejor de 2012: Crecimiento sostenido de contenido con integración de marcas en todas las plataformas

Continuando con la Cobertura Especial Lo mejor de 2012, es importante resaltar el crecimiento que ha tenido en el mercado las estrategias de integración de marcas a todas las plataformas. Durante el 2012 esta tendencia se vio bastante marcada, como ejemplo tenemos las integraciones realizadas por Ford en programas como el Latin Grammy, donde el reconocido actor chileno, Cristián de la Fuente, fue el conductor de la noche. El proyecto consistió en invitar a los fanáticos a disfrutar de la entrega de los premios y a su vez interactuaran por la cuenta de Twitter de la marca, además de promocionar el nuevo modelo del Mustang de Ford.“La integración de Ford en medios que van más allá de televisión con otras plataformas, sigue avanzando” expresó Álvaro Cabal de Comunicaciones Multiculturales de Ford Motor Company.Integraciones como estas han sido llevadas a cabo por marcas como T-Mobile, Verizon, AT&T, Miller Coors, Heineken, Bud Light, Coca-Cola, Samsung, P&G, Allstate, Volkswagen, Subway, Colgate, entre otras. Miller Coors desarrolló una estrategia de incorporación en el contenido de la producción de Discovery, Acceso Exclusivo: Pumas, así como también Heineken tomo presencia en el documental Generación H, incluyendo su marca al desarrollo del espacio para así conectar con una audiencia específica.