Los consumidores multiculturales están transformando el mercado estadounidense

Los consumidores multiculturales de EE UU gastan actualmente US$3.4 billones. Según el reporte de Nielsen publicado ayer La ventaja multicultural: Súper Consumidores, los consumidores multiculturales son el segmento más dinámico y de mayor crecimiento de la economía de consumo en EE UU y tienen un gran impacto en la cultura popular del país. Los consumidores multiculturales son jóvenes, están en la etapa más productiva de sus vidas y constituyen el 38% de la población estadounidense. Se espera que sean la mayoría numérica para el año 2044. El estudio sugiere que mediante la comprensión de la esencia cultural, que impulsa actualmente el comportamiento de compra de este grupo, los negocios pueden entender mejor las tendencias del mercado.“Este estudio se suma a la serie de reportes que Nielsen ha desarrollado sobre cada uno de los grupos multiculturales en EE UU” dijo Mónica Gil, SVP y gerente general de Crecimiento Multicultural y Estrategia de Nielsen. “La influencia sin precedentes de los consumidores multiculturales en el comportamiento de compra de la población en general está tirando abajo supuestos que ahora son obsoletos y ha ayudado a ampliar la oportunidad del mercado multicultural, lo que puede ser clave para el futuro”.  Los compradores son atraídos hacia las marcas que refuerzan sus raíces culturales. Ese comportamiento de compra está afectando también a los consumidores no multiculturales.A medida que se comprenda cómo los comportamientos de compra son impulsados por valores de consumo y preferencias multiculturales, se obtendrá la clave del crecimiento total del mercado.