MERCADEO
Lotame inicia alianza con Navegg para alcanzar y descubrir nuevos clientes
Claudia Alizo| 23 de abril de 2021
Lotame y Navegg
Con el fin de proporcionar a los anunciantes y agencias una amplia variedad de audiencias granulares para el enriquecimiento de datos, la segmentación de anuncios y el análisis, Navegg, líder del mercado latinoamericano en big data, DMP y analytics para estrategias y el proveedor líder de soluciones de enriquecimiento de datos para empresas globales, Lotame, se aliaron para dar acceso directo a sus más de 2 mil 500 segmentos de audiencia a través de su plataforma de gestión de datos.
Navegg llega a millones de visitantes únicos cada mes a través de 240 mil diferentes dominios etiquetados. La compañía ofrece segmentos compatibles con la privacidad de la ley de protección de datos GDPR (General Data Protection Regulation) y Ley General de Protección de Datos de Brasil (LGPD) en categorías que incluyen demografía, intención de compra, profesión, amor por la tecnología, entre otros.
Por otro lado, Lotame da a los anunciantes acceso a las multifacéticas ofertas EveryBuyer y EveryOne de Navegg, que agrupan diversos factores como la emoción, la calidad de vida y la influencia. Todas las audiencias basadas en cookies de Navegg incluyen tecnología antifraude, también conocida como Tráfico Humano Verificado (VHT), que distingue los comportamientos de las personas reales y los robots.
Sobre esta alianza, el managing director de Navegg, Tiago Vargas, expresó que “Una tendencia clara es que los profesionales de marketing digital dejaron atrás un modelo basado en el volumen y están migrando a estrategias basadas en la asertividad” y añadió que teniendo en cuenta esto, una segmentación humanizada como la de Navegg sumada a la tecnología de Lotame ofrecen gran valor al mercado.
“América Latina tiene seis de los diez principales mercados de anuncios digitales de más rápido crecimiento, como México, Brasil, Chile y Colombia” señaló Sebastián Yoffe, managing director LatAm & US Hispanics en Lotame. “La combinación de la huella global de Lotame con los recursos de Navegg en América Latina, ofrece a los anunciantes y agencias acceso instantáneo a la mejor fuente de inteligencia sobre el consumidor actual y cambiante”.
Los anunciantes y agencias pueden encontrar las audiencias de Navegg, así como los más de mil 300 segmentos de Lotame para América Latina en la plataforma Lotame para activarse en los principales DSP, incluyendo DV360, MediaMath, Verizon y más.
Diario de Hoy
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