Luis Gaitán de Uber: Construiremos una marca que no huela a publicidad

Luis Gaitán, anterior Head of Creative de Google México, se unió hace un mes a Uber como director creativo ejecutivo para Latinoamérica. Basado en CDMX, tendrá a su cargo la construcción de la marca para toda la región.

“El reto por el que me incorporé a Uber es que estamos en un momento de crecimiento espectacular en la empresa, pero hay que desarrollar el branding, construir la marca desde cero. Darle sentido, profundidad, consistencia y este es un reto creativo fantástico que me ha motivado a venir acá” explicó Gaitán. “Encontrarse en un momento donde hay todo por construir es un laboratorio que me parece muy interesante”.

La compañía tiene ocho años en el mercado y cuatro en México. Está sentando sus bases en el país y Gaitán considera que es un momento muy fresco para la empresa, en el que pueden construir y experimentar con libertad.

“El objetivo este año es empezar a sembrar esos primeros proyectos para marcar el rumbo, definir los pilares de la marca. Todo esto desde una obsesión personal, que es conseguir hacer creatividad que no huela a publicidad, que no tenga ese formato comercial. Yo lo resumo con la pregunta: ¿cómo se construye una marca en 2019 nacida de la tecnología? Puesto que todo el modelo nació de forma disruptiva, la idea es definir campañas que conecten con ese ADN con el que nació la aplicación. El cometido es llegarle verdaderamente a las personas, construir la percepción de la marca con un alto nivel, que nos permita convertirla en un referente creativo”.