Maddy Kramer de LatinWorks: El Total Market abre muchas puertas a utilizar insights universales

Maddy Kramer, directora de Arte Interactivo de LatinWorks, se inspira en sus experiencias a la hora de elaborar una pieza creativa. En entrevista a PRODU aclara que estar a la vanguardia con las tecnologías ayuda a la realización de los spots.”Tuve la suerte de vivir en muchos lugares (Argentina, Miami, Suecia, San Francisco, NY, LA y Austin) donde aprendí de muchas culturas. De cada uno de esos lugares saco inspiración para resolver el siguiente brief. Siempre estoy al tanto de la tecnología y eso también ayuda. Para mi no acaba con la publicidad. Durante todos estos años también me interesaron otros proyectos: he sido voluntaria de nonprofits, cursos, hackathons, etc. Todo esto suma a la hora de sacar ideas nuevas”. Deja en claro que el Total Market no condiciona la creatividad. “Creo que el Total Market abre muchas puertas a utilizar insights universales. Al final del día, no hay nada más lindo que ver un comercial que sin importar el idioma, le hable directo a uno. El año pasado tuve la suerte de estar en Cannes como Young Creative, y en la premiacion de Film vi como la gente de todas partes del mundo, ovacionó el comercial argentino de Coca Cola Ser Padres. Ahi entendí que si tu insight es real no hay barreras para no transcender a cualquier parte del mundo”.