Norberto Zylberberg de LatinWorks: Los premios ayudan a afianzar la voz y la conciencia de nuestro mercado

Norberto Zylberberg, SVP de LatinWorks, será jurado en los U.S.H. Idea Awards 2015, donde se reconocerá la creatividad hispana en EE UU. La premiación será este 28 en The Colony Theater, Miami. Zylberberg espera “ver el fruto del trabajo de todos, en un mercado tan especial, complicado y cambiante”. Le comentó a PRODU que una pieza exitosa debe “sorprender desde la estrategia, el recurso, la ejecución y la manera en que se extiende en las redes sociales”. Reconoce que inscribir piezas en festivales siempre es bueno para las agencias, “sobre todo para los creativos que están todo el año sacando cosas divertidas pero también trabajo muy pesado”. “Los premios ayudan a levantar el ánimo, atraer talento y clientes, y generar algo de prensa. Pero también pueden tener efectos nocivos: creerte buenísimo es el primer escalón de bajada al conformismo”. comentó. “Esta vez va a haber un jurado más amplio, más inscripciones y postulantes, lo cual es bueno. Ayuda a que se hable más y que se logre afianzar la voz y la conciencia de nuestro mercado, para adentro y para afuera”.Para Zylberberg las ideas siguen predominando sobre la tecnología. “Mucha gente empieza por la tecnología, después trata de adaptarse al brief, y entonces creen que ya tienen una idea única y ganadora. Yo creo que de esa forma se agarra un atajo que te expone a que alguien la tenga antes” afirmó. “Creo que la innovación llega por llevar una idea interesante a la tecnología y la pantalla adecuadas”.