Raphael Vasconcello de Facebook: La innovación no solo está en los medios sino en el mensaje

Conectar la creatividad con la tecnología. Así considera Raphael Vasconcellos, director, Creative Shop LatAm y USH Facebook, que se puede posicionar la marca de algún anunciante en el imaginario de las audiencias. Advierte que se debe estar en constante innovación.En el marco del Festival Iberomaricano de Publicidad (FIAP), Vasconcellos comenta a PRODU que se puede buscar un producto en la web y al encontrarlo la marca te relaciona con todo tipo de experiencias tecnológicas, que pueden ir desde la inauguración de una tienda hasta compartir el producto en otras latitudes, pero todo eso puede ir sin el mensaje. ¿Es esto lo qué se quiere en publicidad?, cuestiona, tras destacar que se puede tener todo el esfuerzo tecnológico, pero que sin mensaje no hay nada.”La tecnología hace la venta sin idea”, por ende no hay recordación de la marca, afirma.A su juicio, no hay una historia que diga algo de la marca, no hay publicidad sino tecnología que será capaz de entregar algo sin significado. “Si no traemos esto a una realidad, las marcas y las personas quedarán desconectadas; y ésta es la manera en cómo la tecnología cambia”.Explica que Facebook siempre se conecta con su misión/visión dando la oportunidad de innovar. “Si queremos innovar tenemos que crear grandes historias. Nunca dejamos de pensar en historias. Ya no hablamos de pixeles, consumidores sino de gente. ¿Cómo hacemos con todo esta una nueva creatividad?. No tenemos ninguna idea que no salga de las personas.La gente busca la simplicidad. La innovación no solo está en los medios, sino en el mensaje”.