Marcos Christensen de comScore: Más de la mitad de los anuncios en línea en todo el mundo todavía no tiene la oportunidad de ser vistos

Marcos Christensen, director de Latinoamérica Cono Sur de comScore, realizó un análisis sobre la situación actual del fraude publicitario. El ejecutivo lo describe como el nuevo villano de la industria digital, ya que más de la mitad de los anuncios en línea en todo el mundo todavía no tiene la oportunidad de ser vistos. “Si bien el fraude puede convertirse rápidamente en un tema complejo, existe una verdad: los anuncios que se sirven de fuentes inválidas nunca son vistos por consumidores reales, por lo tanto no tienen ninguna oportunidad de entregar valor. Este hecho por si solo nos lleva a la conclusión de que es hora de que tomemos el fraude publicitario como un problema de la industria” dijo Christensen.”El fraude es a menudo referido como tráfico inválido (IVT), comScore define el IVT como cualquier tipo de tráfico en un sitio web que es generado por fuentes inválidas. El Media Rating Council (MRC) identifica dos tipos principales de IVT –sofisticado y general- comScore detecta ambos en su medición. El IVT sofisticado es definido por el MRC como, el ‘tráfico procedente de dispositivos hackeados, malware o contenido inapropiado'” explicó.Las tasas globales de IVT sofisticado siguen aumentando, el 80% del IVT global en diciembre de 2015 era sofisticado. “La mayoría del IVT proviene de anuncios en video. Programmatic intensifica aún más el problema ya que vemos que el IVT es cuatro veces mayor en compras programáticas comparadas con compras directas” concluyó.