Mario Mejía de UM Colombia: Hay que entender dónde está el usuario y qué le es relevante

Mario Mejía, Regional Account Director y Comms Strategist para J&J en UM Colombia – J3 LatAm (IPG MB), indica que el contexto general del mercado en la región obliga a las marcas y agencias a sofisticar sus procesos de medición en todos los ámbitos: desde las capacidades humanas hasta las herramientas tecnológicas.

“Mi recomendación siempre es pedirle a los anunciantes que se aseguren de cuál medio y con qué estrategia su inversión está retornando de manera eficiente y sostenida. La cantidad de dinero que se gasta hoy en digital no puede quedar en el vacío. En UM y J3 estamos enfocados en proveer a nuestros clientes todas las herramientas para que su inversión esté segura” explica.

Agrega que si bien la mayoría de la inversión digital de la región se destina a Facebook y Google, las marcas son cada vez más conscientes de la creciente oferta de alternativas que les permiten un mejor control de su comunicación. “Hay que entender dónde está el usuario y qué es realmente relevante para celebrar cuando navega en un sitio u otro. Cuando eso se analice en profundidad, seguramente se tendrá una campaña exitosa”.

En cuanto a FOMLA 2018, destacó que se está consolidando como un muy buen espacio par el networking. “Además, ayuda a conocer qué es lo que está pasando en la industria, hacia dónde está evolucionando la industria de las agencias de medios”.