Martín Seijas de Dentsu Creative: “La creatividad que genera impacto sigue naciendo de lo humano, no del algoritmo”

En un contexto donde la industria creativa avanza al ritmo de algoritmos, automatización y herramientas de inteligencia artificial capaces de generar miles de piezas en minutos, Martín Seijas, Managing Director de Dentsu Creative Argentina & Chile, sostiene que la verdadera ventaja competitiva de las marcas sigue estando en aquello que la tecnología no puede imitar: la sensibilidad humana.

Desde su análisis “La creatividad que el algoritmo no puede explicar”, Seijas destaca que si bien la tecnología aporta velocidad y eficiencia, la creatividad que realmente transforma no surge de un set de datos, sino de la capacidad de interpretar la cultura que esos datos no alcanzan a explicar. Leer gestos, tensiones, aspiraciones y contradicciones humanas —incluso cuando no son racionales ni predecibles— sigue siendo clave para construir ideas relevantes y con impacto.

En ese sentido, Seijas remarca que los algoritmos aprenden del pasado, mientras que las ideas que empujan a las marcas hacia adelante se construyen sobre lo que todavía no existe. Allí, afirma, el factor humano tiene un valor irremplazable: la intuición, la emoción y la capacidad de sorprender continúan siendo el origen de las ideas que generan conversación, relevancia cultural y un vínculo auténtico con las personas.

Lejos de plantear una competencia entre personas y máquinas, el ejecutivo proyecta un escenario colaborativo, donde la tecnología potencie el trabajo creativo sin reemplazarlo. Sin embargo, subraya que la idea original —la que emociona, conecta y marca un antes y un después— sigue naciendo del intercambio humano: del debate, el error, la observación de la vida real y la detección de señales que ningún modelo estadístico puede anticipar.

De cara al futuro, Seijas anticipa que la abundancia creativa impulsada por la IA obligará a marcas y agencias a ser mejores curadores, intérpretes de la cultura y arquitectos de experiencias. En ese contexto, el desafío no será producir más contenido, sino producir contenido con alma, capaz de generar impacto real y sostenido.

Finalmente, el Managing Director de Dentsu Creative Argentina & Chile plantea que, en una industria cada vez más enfocada en la optimización, el verdadero diferencial estará en potenciar: usar la tecnología como herramienta y no como destino, combinando datos con intuición, eficiencia con sensibilidad y velocidad con significado. Porque incluso en esta era acelerada y algorítmica, la creatividad humana sigue siendo —y seguirá siendo— un territorio que ninguna máquina puede explicar del todo.