MERCADEO
Mary Redondo de Havas Sports & Entertainment: Un viaje por los sentidos demuestra cómo se puede ir más allá de la publicidad tradicional
Cristian Vergara| 22 de octubre de 2015
Mary Redondo, directora general para Havas Sports & Entertainment Miami
Discovery Networks LatAm/US Hispanic (DLA/USH), compartió los resultados de la campaña Un viaje por los sentidos para la marca Carolina Herrera, realizada por el equipo de Ventas y Soluciones para anunciantes de Discovery Latinoamérica en colaboración con Havas Sports & Entertainment, parte de Havas Media Group. La iniciativa buscó dar a conocer a Carolina Herrera de Báez, hija de la diseñadora venezolana Carolina Herrera, como la fuerza creativa detrás de la línea de perfumes de la empresa y al tiempo posicionarla como un nuevo ícono de la marca en Latinoamérica. Para lograrlo, el equipo de Discovery produjo Un viaje por los sentidos, un especial de dos horas en el que Herrera de Báez realiza un viaje de inspiración por diferentes países de la región en busca de los elementos que le ayuden a definir la personalidad y el aroma de sus nuevas fragancias. “Un viaje por los sentidos demuestra cómo los anunciantes pueden ir más allá de la publicidad tradicional a través de contenido, logrando resultados tangibles y positivos. Los consumidores han evolucionado drásticamente y como anunciantes es esencial desarrollar conexiones más orgánicas e interactivas” comentó Mary Redondo, directora general para Havas Sports & Entertainment Miami. La campaña, que además ganó el premio Media Owner of the Year en el más reciente Festival of Media LatAm, impactó las redes sociales con cinco avances colocados en Facebook los cuales generaron más de 500 mil engagements, llegando a casi cuatro millones de personas, además de 3,3 millones de impresiones adicionales logradas a través de la página de Twitter de DHH.
