Matías Alpert de Ogilvy & Mather LatAm: La misión alrededor de una oferta de programática tiene que ver con eficacia

Matías Alpert, director Digital de Ogilvy & Mather LatAm, compartíó sus expectativas para la región en cuanto a la compra programática de medios. Según comentó en la serie de entrevistas con Jay Sears, VP sénior de Rubicon Project, en la serie Compra Programática en América Latina, de cada dólar que se gasta en medios tradicionales, en Brasil, se destina el 5% a canales automatizados o programáticos.“El resto de la región está bastante por debajo: En México, Colombia y Argentina, no supera el 0,015% y crece lentamente. La curva de adopción se está acelerando sin problemas en Brasil, aunque todavía necesita mucha educación en el resto de la región. Todavía hay mucha confusión” señala AlpertPor otro lado destaca que la misión alrededor de una oferta de programática tiene que ver con la transparencia, automatización del mercadeo y eficacia. “Acercar nuestra mentalidad de búsqueda a una parte mayor de nuestro portafolio de inversión es una iniciativa clave, y la programática es uno de los espacios que lo permite. Cuanto más rápido impulsemos la adopción, mayor será el valor que entreguemos a nuestros clientes” explica.Afirmó además que para 2016 en Ogilvy se deberá estar destinando entre el 15 al 25 % del presupuesto a este rubro. “A medida que la rueda comience a girar más rápidamente, mayores porciones del espacio deberían cambiar a la publicidad programática”.