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Matt Collins de Simulmedia: El futuro de la medición en TV es el desempeño impulsado por datos
Manuela Walfenzao| 8 de septiembre de 2017
Collins: Conectar datos de compra con los de visibilidad ofrece una ventana esencial dentro de la vida de los clientes
Matt Collins, SVP de Mercadeo de Simulmedia escribió un artículo en la página web de ANA sobre cómo cambiar la mentalidad, mejorar el ROI y darle al equipo de mercadeo una ventaja impulsada por datos, en lo relativo a la medición de los resultados de la inversión publicitaria en televisión.
Según un reporte de Credit Suisse sobre el futuro de la publicidad, se estima que 60% de anunciantes estarán invirtiendo en publicidad en TV con optimización de datos en los próximos dos años. “Dado lo bien que funciona, el restante 40% posiblemente no se quedará atrás. Mientras que el GRP —que mide el impacto de la publicidad— es una referencia útil, el futuro de la medición en TV será el desempeño impulsado por datos” dijo. Mencionó tres cosas que los anunciantes pueden hacer para lograr un mejor desempeño de la publicidad en TV.
Lo primero es aprender qué está funcionando realmente y qué no. “Con publicidad de TV optimizada con datos, las marcas pueden ahora cerrar el círculo equiparando la exposición de aviso con acción. Si usan sus propios CRM o transacciones de tarjetas de créditos de terceros, las marcas pueden saber qué segmentos de la audiencia impulsaron la mayoría de la conversación, el mejor momento del día para llegarles y en cuáles redes” dijo.
En segundo lugar, optimizar para relevancia, donde uno de los caminos más cortos para alcanzar un mayor ROI es llegarles a más posibles clientes. Y, en tercer lugar, conseguir que el proceso del consumidor sea más cohesionado, y un beneficio del targeting con optimización de datos es que las marcas pueden apuntar a segmentos tanto en TV como en medios digitales.
“Conectar datos de compra con los de visibilidad ofrece una ventana esencial dentro de la vida de los mejores clientes de la marca y da una amplia gama de insights en el exacto desempeño de una campana” concluyó.
Diario de Hoy
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