MERCADEO
McDonald’s inicia revisión global de su agencia de medios
Manuela Walfenzao| 27 de octubre de 2017
McDonald's hizo hincapié en que espera obtener eficiencia tras esta jugada
El gigante de la comida rápida, McDonald’s, iniciará una revisión global de su agencia de medios. Tras más de 10 años trabajando únicamente con OMD ahora apuntan a generar un roster de agencias preferidas en vez de colaborar con un solo socio.
McDonald’s confirmó que OMD participará en la revisión. “Nuestra larga relación con OMD se mantiene fuerte” expresaron en un comunicado. “Como parte de nuestra jornada para construir un mejor McDonald’s estamos apuntando a que nuestros dólares trabajen más fuerte, mediante un gasto en medios más eficiente y mejores conexiones con nuestros consumidores”.
La compañía indicó que el plan de cambiar de una sola agencia global de medios a una estrategia con un pequeño roster debería ayudar a la compañía a encontrar los servicios y capacidades de medios que necesitan en todos sus mercados. Aun así, la reducción de costos parece ser un enfoque. McDonald’s hizo hincapié en que espera obtener eficiencia tras esta jugada.
Tras la decisión, a principios de 2017, de poner fin a su patrocinio mundial de los Juegos Olímpicos, McDonald’s cuenta con nuevos fondos liberados. Esos dólares pueden ir hacia el fortalecimiento de sus inversiones digitales, señaló la empresa. McDonald’s, al igual que otros anunciantes, está tratando de hacer más con su data a través de la comercialización que es personalizada, pero que aún tiene un alcance masivo.
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