MERCADEO English version

Michael Siegenthaler de Leo Burnett: 66% de todos los anuncios digitales en EE UU funcionan con programático

Manuela Walfenzao| 12 de enero de 2017

Hugo Hugo

El VP ejecutivo y director de Contenido de Leo Burnett Chicago, Michael Siegenthaler, conversó en una entrevista sobre la manera en que la data está transformando la industria publicitaria y la relevancia del término programático.

“El mercadeo programático va a alcanzar los US$20 mil millones en EE UU, dentro de la industria publicitaria. Está en el punto en que el 66% de todos los anuncios digitales funcionan de manera programática. Así que es innegable y creo que si lo ves desde el punto de vista narrativo no nos perjudica, nos abre muchas avenidas” dijo Siegenthaler.

Para el ejecutivo, esta plataforma permite comprar un ritmo demográfico y también de comportamiento. “Hay un robot mágico detrás que entrega mensajes instantáneos, basándose en miles de parámetros distintos, es maravilloso” añadió.

“Si lo piensas desde el punto de vista del cliente, y piensas en los distintos puntos de contacto a los que los consumidores están expuestos en la jornada de compra, se abren las posibilidades no solo para una campaña, sino para un árbol de campañas. Se pueden contar múltiples historias, a múltiples personas, en el lugar y momento indicado para que ese mensaje sea verdaderamente relevante gracias a esta herramienta”.

Siegenthaler también destacó que el contenido es un componente dramático de la mezcla de mercadeo. “Hoy en día es un negocio valuado en US$83,4 mil millones, según eMarketer. Nosotros —como expertos en contenido— ayudamos a nuestros clientes a sacar lo mejor de su mensaje en los distintos formatos posibles” concluyó.

Etiquetas
AgenciaagenciasMediosMulticulturalProducto
Contactos
Rich Stoddart
Diario de Hoy

martes, 17 de junio de 2025

Image

Mentiras, la serie de Prime Video: El desafío de adaptar un ícono del teatro musical al lenguaje del streaming

Prime Video estrenó Mentiras, la serie, una adaptación de José Manuel López Velarde, producida por Amazon Studios. El actor y productor Luis Gerardo Méndez y el escritor y productor Gabriel Ripstein hablaron de los orígenes del proyecto, el desafío que fue adaptar un musical teatral, así como la estrategia sonora y el proceso técnico de preproducción y rodaje
Ver nota completa
Image
DESTACADOS

• Jornadas Audiovisuales de México y España buscan aumentar oportunidades de colaboración entre ambas industrias

• 13 empresas españolas se encontraron con 77 mexicanas para acordar posibles coproducciones

• Alan Sokol de Hemisphere: “El futuro es producir y distribuir contenido donde la audiencia esté”

• YouTube Connect 2025 en Bogotá mostró a marcas y agencias cómo potenciar sus estrategias en la plataforma

La creatividad audiovisual se toma Cuenca con la novena edición de Conecta Fiction & Entertainment

Patricia Renjifo Ley en movimiento

Qué debe tener en cuenta una productora al negociar con una plataforma de streaming como Netflix o Prime Video

Edgar Castillo de Meraki Casting: "Hay una oportunidad de oro para impulsar diversidad y credibilidad mediante el casting"

TIS tiene disponibles El Capo 4 y sus tres temporadas anteriores para su adquisición

Jorge Gonzalo, presidente y director del Observatorio de la Diversidad en los Medios Audiovisuales (ODA)

Jorge Gonzalo de ODA: "Encontrar espacios de celebración como los Premios PRODU es muy importante para remarcar lo positivo"

Mar Martínez, directora de Atresmedia Internacional

Mar Martínez de Atresmedia: "El conocimiento que tiene PRODU de la industria y su propio prestigio es lo que avala la importancia de Premios PRODU"

Premios PRODU extiende inscripciones hasta el martes 24 de junio

Premios PRODU extendió las inscripciones hasta el 24 de junio

Image
ACTUALIDAD

• Angélica Guerra se une a Dynamo como socia y Chief Strategy Officer

• TV Azteca reconfigura su estrategia deportiva y apuesta por redes sociales en lugar de la Copa Oro 2025

• Netflix amplía su oferta programática con Yahoo DSP

• El Reino Infantil ingresó en la plataforma digital HappyKids

• Estrella MediaCo lidera en streaming hispano con un rendimiento FAST récord

• ATVC denuncia la piratería y se pronuncia contra aplicaciones como Magis TV y Flujo TV

Image
CONTENIDOS

• Soy Luna regresa a Disney+ con una cuarta temporada, realizada por Metrovisión, que se estrenará en 2026

• El chavo del 8 vuelve a la pantalla de América Televisión una vez más

Image
DESTACADOS
Image
El  16 y 17 de junio de 2025, el Centro Cultural de España en la Ciudad de México será sede de las Jornadas Audiovisuales México-España, organizadas por ICEX España Exportación e Inversiones, a través de Audiovisual from Spain, con el apoyo del Instituto Mexicano de Cinematografía (IMCINE), el Instituto de Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA) y en colaboración con el Centro Cultural de España y Fiasco. El panel, Oportunidades de coproducción internacional en México y España: fondos e incentivos contó con Nohemí Pizano, directora de desarrollo para la industria de Filma Jalisco; Rocio Juanes de Toledo del ICAA, Diana Martínez, del Imcine, Marta Orozco, de Martfilms y María Peña, del ICEX. El panel fue moderado por Carlos Hernández, de Mandarina Cine.

La búsqueda de formas más eficientes para el diálogo cultural y el encuentro creativo entre las industrias audiovisuales de España y México, fue el objetivos de las Jornadas Audiovisuales México-España Construyendo Puentes Creativos. El evento tuvo lugar del 16 al 17 en CDMX.
Image
Durante Las Jornadas Audiovisuales México-España Construyendo Puentes Creativos que tiene lugar este lunes 16 y martes 17 en CDMX, las 13 empresas españolas presentaron sus iniciativas. Carlos Guerrero CEO de 39 escalones, que se dedica a producción y distribución, con sede en Madrid. Anunció que acaban de crear una productora nueva para producir cine de terror.

Las 13 empresas españolas que asistieron a Las Jornadas Audiovisuales España-México Construyendo Puentes Creativos hicieron un breve pitch (de 5 minutos) para luego realizar encuentros -uno a uno- con empresas mexicanas, durante la tarde. En total se encontraron con 77 empresas mexicanas, más allá de las más informales que tuvieron lugar durante los espacios de café para el networking en la mañana, con las 114 empresas mexicanas que asistieron.
Image

Alan Sokol, presidente y CEO de Hemisphere Media Group, se ha caracterizado por ser un ejecutivo estudioso del negocios de los medios en español y fue su visión la que estuvo detrás de la compra de Telemundo en 1999 y luego su exitosa venta a NBCUniversal en 2003. Sokol, quien es un apasionado del negocio de la TV hispana, considera que “el futuro es producir y distribuir contenido donde la audiencia esté” como aseguró en #PRODUprimetime con Ríchard Izarra.
Image
Youtube Connect 20025 en Bogota

En Colombia YouTube tiene más de 25 millones de usuarios mayores de 18 años, lo que sin duda lo ubica como uno de los principales canales para que las marcas lleguen a sus potenciales clientes. Con la intención de que los anunciantes y agencias conozcan más de estas oportunidades, la plataforma recientemente realizó YouTube Connect 2025 en Bogotá.
Image
ACTUALIDAD
Image
Angélica Guerra, Dynamo

Dynamo, la productora detrás de las series ambiciosas de América Latina como Cien años de soledad y Narcos, refuerza su liderazgo con la incorporación de Angélica Guerra como socia y Chief Strategy Officer. Guerra, reconocida por su trayectoria en Apple TV+, Sony Pictures, Telemundo y Caracol Televisión, liderará nuevos proyectos, supervisará la producción de contenido y será clave en la expansión internacional de la compañía.
Image

La Copa Oro 2025 inició sin una de las señales históricas en la difusión de partidos de la Selección Mexicana: TV Azteca. A diferencia de ediciones pasadas, la televisora del Ajusco decidió no adquirir los derechos de transmisión del certamen de Concacaf, marcando un cambio de enfoque hacia formatos y plataformas digitales con una visión de largo plazo hacia la Copa Mundial 2026.
Image
Netflix expande su oferta programática global para el negocio publicitario mediante la asociación con Yahoo DSP.

Netflix amplía su oferta programática global para su negocio publicitario, mediante su asociación con Yahoo DSP. Esto permitirá a los clientes comprar publicidad de Netflix a través de Yahoo de forma programática. La opción estará disponible a finales de este año en los 12 países donde operan con publicidad.
Image

El Reino Infantil anunció una alianza estratégica con HappyKids, una plataforma digital reconocida por ofrecer experiencias seguras, educativas y entretenidas para los más pequeños.
Image
Rene Santaella de Estrella Media

MediaCo Operations LLC (MediaCo) anunció este lunes un desempeño digital sin precedentes en todo su portafolio, impulsado por el crecimiento explosivo de sus canales FAST insignia de Estrella MediaCo y sus plataformas sociales.
Image

La ATVC (Asociación Argentina de TIC, Video y Conectividad), mediante un comunicado, se pronunció en contra de la actividad ilegal de piratería que realizan aplicaciones como Magis TV, Flujo TV y otras plataformas que violan derechos, perjudican a la industria TIC y a toda la cadena de valor vinculada a la producción y distribución de contenidos, además de poner en riesgo la calidad de los servicios que reciben los usuarios legítimos.
Image
CONTENIDOS
Image

Disney+ anunció el inicio de rodaje de la nueva temporada de Soy Luna. Realizada por Metrovisión, vuelve a estar dirigida por Martín Sabán y es escrita por Marina Efron (que formó parte de las primeras temporadas). El elenco protagónico es liderado nuevamente por Karol Sevilla, Michael Ronda, Ruggero Pasquarelli, Carolina Kopelioff, Malena Ratner, Gastón Vietto y Agustín Bernasconi.
Image

Una de las teleseries más longevas de la TV latinoamericana vuelve a tener pantalla en Perú.  América Multimedia ha anunciado que el El chavo del 8 volverá a emitirse desde este martes 17 de junio en el horario de las 5 pm, a petición de la audiencia.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.