MillerCoors se separa de Cavalry y empieza una revisión creativa

El mes pasado David Kroll asumió el cargo de CMO de MillerCoors. Entre sus primeras decisiones inició un proceso de revisión creativa para Coors y varias de sus marcas. La decisión con la agencia Cavalry, fundada en Chicago en 2012, ya es un hecho. “Francamente es un tiempo de cambios” dijo Kroll, quien reveló que invitaron a tres agencias (ninguna de ellas pertenece a WPP) a participar en la revisión cerrada. Aparentemente este proceso no afectará la relación de MillerCoors con Leo Burnett, responsable de Miller High Life; TBWA, quien ganó recientemente Miller Lite o Bravo de WPP, quien maneja la cuenta hispana desde el año pasado.Los cambios en la empresa iniciaron tras una caída importante de las ventas en el último año. Kroll comentó que su intención es que las nuevas campañas se enfoquen más en el mundo digital que en la televisión. Esta decisión afecta profundamente a Cavalry, ya que MillerCoors era el único cliente significativo de la agencia, que cuenta con más de 50 empleados.