Millward Brown presenta sus 12 tendencias digitales y de medios para el 2014

Millward Brown, empresa de investigación publicitaria, presentó un informe que revela las que según ellos serán las 12 principales tendencias digitales y de medios que marcarán el 2014. “En el 2014 veremos a más profesionales de marketing tratando de generar interacción entre pantallas a través de estrategias atractivas como los comerciales de televisión con hashtags. Sin embargo, los expertos en marketing más exitosos serán los que construyan una presencia cohesionada, clara y consistente en todas las pantallas y que distribuyan el gasto publicitario conforme al tiempo que las audiencias inviertan en cada dispositivo” afirmó Duncan Southgate, director de Marca Global para Medios Digitales en Millward Brown.De acuerdo el informe, el principal desafío de los profesionales de marketing será entender mejor el comportamiento de los consumidores respecto al uso de múltiples dispositivos para de esta manera poder ajustar su inversión publicitaria.La investigación destaca entre otras cosas que tras el aumento en la adquisición de tabletas y teléfonos inteligentes, la tecnología portátil será la próxima tendencia importante que se verá como la norma en 2014. El mercado de la salud y el acondicionamiento físico continuará jugando un papel clave en acercar la tecnología portátil a los consumidores; por ejemplo, las aplicaciones móviles de salud como Nike+ y el Fitbit tracker que ya están disponibles y creciendo rápidamente.{Ver informe completo;www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2013/Predictions/index.html}