MULTICULTURAL- Iván Calle de Zubi Advertising: Las ideas hay que empujarlas para que sean diferentes y se diferencien de otras marcas

Hay muchos estudios sobre cómo la creatividad marca una
diferencia para un negocio. Los clientes que apoyan la creatividad ven mejores
resultados que los que no, en ganancias, en liderato, en share. De acuerdo
con Iván Calle, director creativo de Zubi Advertising, las ideas hay que
empujarlas para que sean diferentes, para que se diferencien de otras marcas
porque mientras más diferente, más sobresales, que es lo que las marcas
quieren.

“Una
buena creatividad no solo afecta tu ROI, sino también la cultura a tu
alrededor, tanto de agencia como de cliente, impulsando un ambiente de ideas en
todos los niveles y de todas las partes, que al final genera un margen de
ganancia. Para mí la creatividad es un negocio para invertir”.

En el futuro, la manera en que los consumidores cambien su
comportamiento y hábitos, va a generar una nueva manera de interacción con las
marcas. “Las nuevas tecnologías (AI), smart homes, tecnologías automotrices que
definen una nueva manera de movilizarse, VR,
etc., sumado a cómo las personas seleccionan lo que quieren ver cuando
lo quieren ver, están redefiniendo cómo
las marcas deben participar” comenta. Un trabajo más integrado, contenido de
marca entretenido, que no sea intrusivo sino imperceptible, encaja mejor dentro
de esta evolución de comportamientos de vida y de consumo de información. “En
mi opinión eso es clave para que las marcas sigan vigentes, puedan generar
ventas y afinidad a sus productos”.

Calle explica que los anunciantes son el centro del Festival
de Cannes Lions, sin ellos no hay publicidad. “La mejor dupla creativa se hace
con un cliente. La creatividad no solo se define a partir del producto que genere una
agencia, sino del trabajo que se genera con la ‘complicidad’ de un cliente.
Muchos de ellos están redefiniendo un nuevo estilo de vida, ellos son los que
traen nuevas cosas sobre la mesa, los que generan nuevas maneras de vivir, de
cómo nos levantamos, de cómo nos transportamos, de cómo efectuamos pagos”.

La agencia compite en Cannes Lions con la
campaña Music from the Heart para Ford.