Nathaly Renderos de McDonald’s: Es muy importante contar con expertos multiculturales

McDonald’s y la agencia Boden, con sede en Miami, lanzaron
una campaña multimedia dirigida a los hispanos en Houston, Texas, para lanzar
sus menús de $1 $2 y $3. Este esfuerzo fue diseñado como un modelo de prueba
para adaptarlo a otros mercados claves hispanos. “Los resultados fueron
fantásticos. Tuvimos más de 90 millones de impresiones en medios sociales y
tradicionales, y como 77 colocaciones en medios. Vimos un incremento en ventas
y en conteo de invitados el mismo día de la activación en Houston, y además un
incremento de ventas no solo en el restaurante Temple, sino en los 48
restaurantes que estaban participando y que eran parte de la promoción” explica
Nathaly Renderos, supervisora de Relaciones Públicas y Reputación de la Marca
de McDonald’s.

Renderos y la agencia presentaron en el marco del evento
anual de Hispanicize el caso de la campaña ¡Síganme los Buenos!, centrada en El
Chapulín Colorado, el icónico personaje de la TV mexicana que era interpretado
por Roberto Gómez Bolaños, alias Chespirito. “Para nosotros es muy importante contar con
expertos multiculturales y con otros socios para asegurarnos de que estamos
haciendo cosas que son culturalmente relevantes para nuestros consumidores”.

En McDonald’s, relata Renderos, se dan cuenta de que el
panorama de medios está cambiando. “Buscamos formas de mantenernos relevantes
en ambos ámbitos todo el tiempo y a través de todas nuestras campañas. Por
eso que el Chapulín Colorado, que trasciende generaciones, era el personaje
perfecto con el que asociarnos para esta campaña”.