Neil Hopkins de M&C Saatchi: Los patrocinios deportivos deben explorar las posibilidades creativas

Neil Hopkins, director global de Estrategia de
M&C Saatchi Sport & Entertainment, colaboró con Admap de WARC en una reflexión sobre la importancia de crear patrocinios deportivos
creativos.

“A medida que las marcas se exigen cada vez
resultados en mercadeo a corto plazo, los patrocinios deportivos pueden tener
un propósito doble, tienen resultados inmediatos y otros a largo plazo por
colocar sus marcas en la intersección entre los consumidores y eso que aman”.

Estas alianzas tienen una duración usual entre
dos y cuatro años. “Como consecuencia, son activaciones que reflejan de una manera
natural la narrativa que acompaña a ese deporte y el impacto es evaluado de una
forma que toma esto en cuenta” sumó. “Puede ser muy efectivo un patrocinio a un
equipo de fútbol durante el Mundial de la FIFA, pero los años en que no juegan
pueden ser más muertos, por eso es tan importante crear activaciones fuera del
patrocinio para ser más que un espacio de medios glorificado”.

Hopkins destacó que la idea de que “la herramienta
más importante para ser efectivos es la creatividad” aplica al 100% en los
patrocinios deportivos. “La prioridad principal para
los especialistas en marketing en el
patrocinio es la misma que para abordar cualquier desafío de comunicación de
marca. Deben ser acciones con relevancia cultural”.