Netflix anunció la gestión directa de licencias de productos de consumo en Brasil

Desde muñecas hasta suavizante con aroma floral, los fans brasileños ya están incorporando los mundos de Netflix a su vida cotidiana. Y a partir de 2027, esa conexión será aún más directa: la compañía administrará directamente su negocio de licencias de productos de consumo en Brasil, trabajando de la mano con marcas aliadas. Para respaldar este nuevo capítulo, el equipo local está creciendo, con especialistas en desarrollo creativo y proyectos integrados.

El objetivo es claro: combinar la fuerza de las historias y las comunidades de fans de Netflix con la experiencia de las marcas en productos, categorías y venta al por menor para ofrecer productos y experiencias basadas en lo que les encanta a los fans.

Esta medida es un paso natural en la evolución del negocio de productos de consumo en el país, a medida que Netflix avanza, tanto a nivel local como global, hacia alianzas cada vez más innovadoras. Tras establecer el negocio mediante un modelo de representación comercial —que fue fundamental para consolidar su presencia en Brasil—, Netflix trabajará más de cerca con los licenciatarios a través de un equipo local más amplio dedicado a agilizar la toma de decisiones, con un enfoque en la relevancia, la participación y la innovación.

En la práctica, las relaciones directas cambiarán la forma en que se desarrollan los productos. Los socios podrán compartir directamente con Netflix qué audiencias, categorías o temas culturales desean explorar. Netflix, a su vez, podrá identificar oportunidades a través de su conocimiento de las comunidades de fans: los personajes de los que más se habla, lo que se volvió viral en la temporada anterior y lo que los fans quieren ver más. Escuchar a los fans también ayuda a anticipar fenómenos culturales antes de su estreno, como ocurrió con Las Guerreras k-Pop.

“Brasil es un mercado estratégico para nuestro negocio, con fans apasionados y socios creativos que conocen a fondo sus categorías y a los consumidores locales. Las operaciones de licencia de productos de consumo directo nos permiten trabajar aún más de cerca con nuestros socios para desarrollar productos que pongan a los fans en primer lugar, que sean inconfundiblemente de Netflix y que cumplan de manera efectiva con los objetivos comerciales de las marcas”, afirma Paola Ogaz, directora de Productos de Consumo para América Latina de Netflix.