Behind the Streams: Netflix Ads revela avances en medición en Brasil y la llegada de su plan con anuncios a Colombia y Perú

Con talento internacional en el escenario, el lanzamiento de nuevos formatos publicitarios, pruebas respaldadas por datos de la atención de la audiencia de Netflix y las novedades que se avecinan para la programática el próximo año, fue como se celebró la tercera edición de Behind The Streams en Brasil, convirtiendo al mercado publicitario de Brasil en un escaparate de los trabajos más innovadores que Netflix Ads está realizando en el ámbito publicitario a nivel mundial.

El evento comenzó con los actores Ashley Park y Lucien Laviscount, de la sexta y última temporada de Emily en París, una producción que es el ejemplo más puro del efecto Netflix. Los actores, que viajaron a Brasil especialmente para el evento, señalaron que el 38% de los turistas en París mencionan la serie como motivo de su visita, y que las búsquedas del sombrero de ala ancha de Emily se han disparado más del 300%.

PLAN DE NETFLIX CON ANUNCIOS

Esa relevancia cultural también fue destacada por otra vocera que participó por primera vez en Behind The Streams: la presidenta de Publicidad de Netflix, Amy Reinhard. “Brasil reúne a una audiencia comprometida y apasionada por el entretenimiento, y a una industria que siempre ha estado a la vanguardia de la creatividad. Esa combinación es lo que hace que el país sea un mercado tan importante para nosotros a la hora de construir el futuro de la publicidad junto con los anunciantes y las agencias”, afirmó.

Amy trajo dos noticias importantes a Brasil: a partir del 1 de marzo, Colombia y Perú lanzarán el plan de Netflix con anuncios; y la región comenzará a experimentar con formatos publicitarios premium, incluida la posibilidad de que una marca sea lo primero que los miembros vean al abrir Netflix. “Sabemos que el streaming ya no es solo un complemento de su mix de medios, sino que ahora es el protagonista. Y Netflix es el mejor socio para reimaginar juntos cómo puede ser la publicidad en streaming”, agregó.

NUEVAS SOLUCIONES DE NETFLIX

Leo Khede, Director Sr. de Publicidad de Netflix para América Latina, detalló a continuación las nuevas soluciones de Netflix Ads Suite que llegarán al mercado brasileño en 2027. El nuevo formato publicitario Creative Fusion utilizará la inteligencia artificial propia de Netflix para integrar las identidades de marca en el universo visual y narrativo de las series y películas de Netflix; además, los anuncios interactivos incorporarán nuevos elementos y se incorporarán a Pause Ads, uno de los formatos más populares del servicio, que estará disponible a través de la compra programática el próximo año.

“Netflix Ads es donde el arte se une a la ciencia: el arte mueve la cultura; la ciencia es la tecnología que convierte esa conexión en oportunidades más efectivas para los anunciantes, utilizando señales en tiempo real para identificar a quién deben dirigirse las marcas, sobre qué y cuándo”, afirmó.

IMPACTO CAMPAÑAS EN NETFLIX

Después, Will Zanette, jefe de Medición y Análisis de Publicidad de Netflix, demostró cómo los avances en el manejo de datos permiten comprender con mayor precisión los resultados de las campañas de streaming, así como el papel fundamental de la atención como métrica tangible. Lo más destacado fue el anuncio de los resultados iniciales del estudio sobre la atención realizado en Brasil por Amplified. El adelanto que se dio en mayo, cuando se anunció el lanzamiento del estudio, lo confirma: en Netflix, los anuncios captan el mismo nivel de atención que las series y las películas. Y aquí viene lo más interesante: en Netflix, el 67% de la atención de la audiencia es activa (cuando el espectador mira directamente a la pantalla) y solo el 17% es pasiva (cuando el espectador no mira directamente a la pantalla, pero escucha el contenido). En otras palabras, el 84% de un anuncio en video recibe toda la atención del espectador.

Más allá de la atención, Will presentó otros indicadores del impacto de las campañas en Netflix. Según un meta-análisis realizado por Media Hero en Brasil, la inmersión de la audiencia en Netflix se traduce en una mayor eficiencia mediática: un 31% superior al promedio general del mercado, un 94% superior a la televisión y un 89% superior al video digital. Will también señaló que, en cuanto al impulso de marca de las campañas realizadas en el país, Netflix superó al mercado en todas las métricas: +100% en asociación con el mensaje, +11% en consideración y +50% en intención de compra.

ECOSISTEMA PUBLICITARIO DE NETFLIX

El evento también dio espacio a más aspectos del ecosistema publicitario de Netflix. Fernanda Guimarães, directora de Alianzas de Marca para América Latina, mostró cómo han ido evolucionando estas alianzas y campañas — desde proyectos personalizados hasta integraciones en el contenido, activaciones en vivo y licencias de productos —, lo que ya ha llevado el universo de las historias de Netflix directamente a los estantes de las principales cadenas minoristas de toda América Latina y a la vida cotidiana de millones de fans. “Nuestro punto de partida siempre serán los escenarios culturales que ofrecemos a nuestros socios. Cuando el mundo de las marcas se une al mundo de Netflix, nace algo extremadamente poderoso y efectivo. Porque nuestro equipo de creativos, estrategas y productores es el mismo equipo que construye la marca Netflix en cada hogar y en cada conversación cultural en Brasil”, afirmó.

DIVERSIDAD DE HISTORIAS BRASILEÑAS

Y, por último, para celebrar la diversidad de las historias brasileñas que siguen impulsando el negocio publicitario de Netflix, subieron al escenario Claudia Raia, conductora de ¿Tu madre te conoce bien?; Bruno Mazzeo, actor de la segunda temporada de Los dueños del juego; Nanda Costa, protagonista de la nueva serie melodramática de Netflix; y Raphael Montes, guionista de la película Una extraña en la cama — prueba de que, sin importar a qué público quiere llegar una marca, siempre hay una historia de Netflix lista para hacer que esa conexión suceda.