Araceli López Nava y Mariana Torrijos de Archer Troy
Araceli
López Nava, directora para México y Latinoamérica de la Fundación Marie Stopes,
que se enfoca en los derechos sexuales y reproductivos; y Mariana Torrijos, Account Grouper de Archer Troy,
compartieron sobre los insights detrás
de su campaña Fan Destacado, que se llevó un bronce en los Premios
IAB MIXX 2020, en la categoría Content
for user engagement.
“Nos
sentimos felices, fascinados de tener esta alianza con Archer y no es la
primera vez que nos vemos premiados gracias a sus ideas creativas” explicó
López Nava. “Ya tenemos casi cinco años trabajando
juntos y prácticamente nos leen la mente, entienden muy bien lo que necesitamos,
lo que nos duele y viven muy de cerca lo que sufrimos. Al ser una fundación no
contamos necesariamente con muchos fondos para temas publicitarios y Archer nos
ha apoyado con muchas estrategias creativas, algunas de ellas pro bono y esta
iniciativa en particular requirió cero inversión”.
Sumó que
algo tan sencillo y creativo como el Fan
Destacado ayudó a que las mismas usuarias educaran al público y a desestigmatizar
todos estos temas que ya no deberían seguir siendo tabú.
“Agradecemos
a Marie Stopes por siempre ser esos clientes valientes que impulsan las ideas,
nosotros tenemos las ganas y el empuje de seguir llegando a las mujeres para
hablar de sus derechos” dijo Torrijos. “IAB es el máximo escenario actual de la
creatividad digital. Competir con marcas de renombre y saber que estamos dando
un mensaje positivo para la sociedad hace aún más valioso este premio”.
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