Nuevo formato de anuncios de Snapchat invita a descubrir más de las marcas

Snapchat desarrolló sus primeros anuncios con un llamado a la acción. Para el lanzamiento de Call of duty: Black ops 3 invitó a los usuarios a ver el tráiler completo del videojuego, al tocar la pantalla tras ver un clip de diez segundos. Este anuncio aparece en la sección Discover de la aplicación. Los usuarios pueden pasar de un snap de una marca a un video más largo donde profundicen en la información. Esta interacción es muy similar a la experiencia de video de larga duración en la categoría Discover. El tráiler de Call of duty fue grabado en modo paisaje, por lo que no le saca provecho al formato vertical de Snapchat. La plataforma insiste a sus clientes en que deben acoplarse a este formato, ya que es la manera más natural de consumir video en un móvil.Los anunciantes pagarán por la publicidad basándose en el número de vistas que obtiene el video. Aún no está claro si este modelo de pago se mantendrá después de la fase experimental. Esta es la primera opción publicitaria de Snapchat que ofrece una respuesta directa de mercadeo. Muchos anunciantes exigían una opción como esta para generar un engagement más profundo. Este podría ser el inicio de más acciones para profundizar la experiencia de los anuncios en video de la red social.