Spectre de James Bond es la primera marca con un canal propio de Snapchat

Sony Pictures es la primera marca que compra un canal de Discover en Snapchat. La iniciativa busca promover el lanzamiento de la última película de James Bond: Spectre. Con tan solo 24 horas al aire, el público ha reaccionado positivamente al canal. La cuenta está etiquetada como Patrocinado y aparece en la ventana Discover. El canal cuenta con entrevistas de los actores hechas específicamente para la red social, videos detrás de cámaras e imágenes de los exóticos paisajes donde filmaron. Además de las Live Stories y cierto contenido que aparece en la sección de Discover, Snapchat ha sido lento en la implementación de experiencias de marca completas como esta. En 2014 Universal Studios compró un Snap Story patrocinado para su película Ouija. La experimentación de Sony Pictures con el canal Discover ocurrió un día después de que Warner Bros fuera la primera marca en probar los Promoted Moments de Twitter, para promocionar su nueva película de boxeo Creed. Hollywood pareciera ser una fuente poderosa para experimentar con nuevos formatos de publicidad en redes sociales. Snapchat no ha dado declaraciones sobre otras marcas que comprarán un canal personalizado.