Nuevo mexicano espera marcas movilizándose: Andrés Villegas

Andrés Felipe Villegas, VP de Planning de DDB México, compartió en exclusiva sobre la última investigación
que hizo la agencia, titulada ¿Cómo será el nuevo mexicano? Remarcó que el insight más relevante del estudio es la expectativa que la gente
tiene hoy de las marcas. “Esperan marcas que hablen de un propósito y
verdaderamente lo sostengan. Va más allá del cuidado del medio ambiente,
esperan marcas que se movilizan y hagan cosas a favor de la sociedad”.

Otra tendencia importante es la digitalización. “Lo que está
pasando es que la digitalización que esperábamos que pasara dentro de un año,
pasó en un mes. Era una dinámica inevitable y va a acelerar cómo entendemos el
comercio y cómo nos relacionamos con el retail.
Creemos que va a ser muy difícil que pase la cuarentena y la gente deje de
usarlo, será con menos frecuencia pero el impacto se mantendrá”.

Respecto a la situación de la agencia indicó que todas las
campañas que tenían planeadas para 2020 están congeladas. “Estamos creando
muchas campañas para que las marcas tengan una postura propositiva dentro de la
pandemia. Todavía no sabemos si habrá recortes, esperamos por el board de Latinoamérica que está tomando
decisiones alineadas a cada mercado y agencia. Estamos metiéndole mucho a
generar nuevo negocio, tratando de salir a flote, pero es complejo, porque la situación
de la industria venía un poco en declive y esto fue un golpazo que nadie se
esperaba”.