Patrizio Zannatta de Rubicon Project: LatAm es una de las regiones que más está creciendo en programática y el futuro es luminoso

El Festival of Media Latin America se caracteriza por reunir voceros y ejecutivos del más alto nivel, por lo cual se ha convertido en una cita obligada para los medios y los publicistas de toda la región. Patrizio Zannata, director general de Rubicon Project Latin America, dijo a PRODU que el FOM permite hablar en dos días con personas muy diversas de la industria.En cuanto a la participación de Rubicon en FOMLA, dijo que presentan el panel con Jay Stevens, gerente general de Rubicon Project, y Alejandro Álvarez, CEO de RPA Media Place, sobre las cooperativas de publicistas. Zannata dijo que más que una tendencia es un movimiento que está llegando a la región. “Latinoamérica es una de las regiones que más está creciendo, y es fácil crecer del 0 al 1. Brasil está bastante avanzado en el tema de programática, Argentina, Colombia y ahora también México. El futuro es muy rosa, muy luminoso. Gracias a Brasil los publicistas comienzan a conocer la programática. Creemos que Latinoamérica va a acortar los pasos de la programática” dijo el ejecutivo.Para Zanatta, una de las ventajas de la región es que muchos de los problemas con los cuales se tropezaron en Francia o EE UU cuando surgió la compra programática (como la canibalización de la compra directa) ya han sido resueltos, y Rubicon tiene respuestas para sus clientes.