Patrizio Zanatta de Rubicon Project LatAm: El reto es seguir evangelizando en toda la región

Patrizio Zanatta, managing director de Rubicon Project LatAm lideró en Bogotá un nuevo encuentro de capacitación y análisis en el que varios publishers de la región y agencias de medios discutieron acerca del estado de la compra programática y sus principales retos. En conversación con PRODU, el ejecutivo resaltó que si bien la región ya cuenta con acceso a las herramientas tecnológicas, el conocimiento por parte de los anunciantes es escaso y es necesario que se asuma el compromiso conjunto de evangelización. “Países como Brasil, Argentina, Colombia y México, se vienen adaptando rápidamente; sin embargo, es un tema que recién entra en la agenda de la industria y del que aun es muy importante evangelizar” destacó.Durante el evento David Posada, director general de GroupM Connect LatAm; Monica Daza, directora de Media Programática en Havas Media Group y Sergio Quijano, director general de Publimetro en Colombia, participaron en un panel en el que se discutieron los desafíos de la compra programática la región.Los ejecutivos concordaron en que pese a la percepción positiva de la publicidad online en el mercado, los precios que se pagan no corresponden a las cifras de alcance y eficiencia. Al respecto Zanatta señaló: “Propiciar la competencia. Incentivar al uso de formatos de alto impacto. Es algo que funciono en Europa y puede funcionar en Latinoamérica”.