Paul Gunning de Tribal DDB: Si no trabajas en tiempo real no serás competitivo

Con la premisa de que los consumidores buscan en Internet los productos antes de entrar a las tiendas, Paul Gunning, CEO de Tribal DDB Worldwide y Global Chief Digital Officer de DDB Group dijo que el mercadeo actual está marcado por el tiempo real que permite conocer al consumidor y ofrecerle productos a su medida.“El mercadeo actual está cambiando. Si no estás trabajando en tiempo real y no tienes la capacidad de reaccionar rápidamente, no serás competitivo en mucho tiempo. Con esto, podemos decidir si queremos mostrarle un anuncio al momento y ofrecerle los productos que busca” aseguró dentro de su ponencia ‘La velocidad salva vidas’ durante el primer día de actividades del Encuentro Internacional de AMAP, este miércoles 26, en México DF.Un papel fundamental para alcanzar este objetivo lo juegan las redes sociales, ya que con éstas “el poder de la búsqueda está cambiando. Lo que hacemos aquí es ver los perfiles sociales en esencia, observamos el efecto de convertirse de un concepto publicitario a una recomendación. No existe una buena razón para no incluir esta información en la creatividad y por lo tanto, vender” dijo.Para concluir, Gunning resaltó que el mercadeo en tiempo real permite conocer al momento las opiniones de los consumidores y se apoya en herramientas como las redes sociales, los motores de búsqueda y los teléfonos móviles para alcanzar sus objetivos de generar valor agregado a sus propuestas.