PepsiCo elimina su departamento de Mercadeo de Adquisiciones

PepsiCo eliminó su departamento global de Mercadeo de Adquisiciones, ahora la responsabilidad de compensación de las agencias y otras actividades recaerán en los equipos de Marca. Esta decisión puede impactar significativamente la manera en que Pepsi se relaciona con las agencias. Por otra parte, abre una conversación en la industria sobre la importancia de los departamentos de Adquisiciones. Un vocero de la compañía explicó que “siguen evolucionando su modelo operativo para ser más eficientes y efectivos. Estos cambios están hechos con el cuidado y la consideración necesaria para seguir siendo competitivos, mientras conocemos las necesidades del futuro de nuestra industria. Desafortunadamente estos cambios impactan algunos cargos, pero estamos comprometidos en apoyar a los empleados afectados y ofrecerles buenos paquetes y asesoría para la transición de sus carreras”. Este departamento contaba con 12 empleados, quienes se encargaban de supervisar la relación con las agencias y los medios. Algunos miembros del equipo fueron colocados en otras áreas de la empresa, pero no contratarán a una persona para cada una de sus marcas, entre las que se encuentran: Pepsi, Mountain Dew, Doritos, Quaker y Gatorade. Estas responsabilidades serán para cada ejecutivo de Marca. En una era donde las marcas deben producir contenido de mercadeo semanal y a veces diario, la meta de PepsiCo es mejorar su velocidad y flexibilidad. Durante los últimos años la compañía ha trabajado menos con el modelo de una gran agencia fija y ha contratado a múltiples agencias para asumir distintos proyectos.