Pinterest se suma a la publicidad en video

Pinterest está planeando lanzar una unidad de anuncios en video, pero aún no han informado el formato preciso que utilizarán. Expertos en mercadeo consideran que esta es la evolución natural de las redes sociales, como ocurrió en Twitter y Facebook. La plataforma ofrecerá anuncios en video nativo que se adapten a la experiencia de los usuarios, como tutoriales de cocina y otras actividades.Según Dave Surgan, director de Estrategia de R/GA, Pinterest debe promover más el uso de video dentro del sitio en general, para ser más eficientes con los videos publicitarios. Los usuarios de Pinterest no tienen el hábito de consumir video, la mayoría del contenido son imágenes y otros formatos como recetas. “Esperamos que Pinterest cree mejores experiencias en video para los productos que vendrán” explicó Surgan. “Primero debes asegurarte de que el comportamiento está ahí, de no ser así no hay nada que vender”. Esa fue la estrategia de Facebook. Primero impulsaron el consumo orgánico de videos e introdujeron los anuncios en video una vez que la audiencia adoptó el hábito de visualización. Actualmente tienen 8 billones de vistas al día. La mayoría de los clientes de R/GA que trabajan con Pinterest son revendedores, este es un sector crucial para el posible crecimiento del área. Los revendedores son quienes más invierten en anuncios en video digital en EE UU, con un gasto de US$1.600 millones durante el 2015.Surgen considera que esta es una oportunidad para hacer del video una mejor experiencia de Pinterest.