MERCADEO

Publishers hablaron sobre las posibilidades en un mundo sin cookies en el Future Data Ecosystems Summit de Retargetly

Claudia Smolansky| 20 de octubre de 2021

Claro Medios Editorial Perfil Grupo Expansion Retargetly

Data Visionaries. Visión de los Publishers Sobre El Futuro de la Data fue uno de los paneles en el Future Data Ecosystems Summit de Retargetly, en el que participaron Andrés Daniel Rojas Rincón, director Claro Medios, Agustino Fontevecchia, director ejecutivo y digital de Editorial Perfil, y Cristhian del Angel, Head of Digital Sales de Grupo Expansión.

Los ejecutivos conversaron sobre los desafíos y posibilidades en un mundo sin cookies, así como las estrategias de monetización y desarrollo de paywalls en Latinoamérica con miras al futuro cookieless en 2023.

El panel inició con las opiniones de cada uno sobre la decisión de la eliminación de las third party cookies. “Se postergó por un tema de comercialización. Recordemos que esta decisión fue por el usuario. En nuestro caso, aceleramos la estrategia digital, buscamos nuevas plataformas digitales, nuevos talentos” acotó del Angel.

Por su parte, Fontevecchia y Rojas coincidieron en que tiene que ver con amenazas al modelo de negocio. 

En cuanto al escenario cookieles y amenazas para los publishers, Del Angel comentó que las cookies ayudaban en la identificación y trayecto del usuario. Sin embargo, considera que hay muchas oportunidades y que la mejor herramienta que tienen los publishers es la first party data y recolectar una audiencia propia que nadie tiene. “Vamos hacia soluciones basadas en ID únicos” indicó.

En ese sentido, Rojas resaltó que el comportamiento del usuario cambió, al igual que su consumo de medios, por lo que se tienen que establecer nuevas fuentes de ingresos con suscripciones. Para ello, subrayó que hay que generar contenido diferencial, analítico y profundo.

“Nuevos modelos de ingresos y robustecer la first party data es una estrategia fundamental que debemos teneos los publishers. Además, buscamos desanonimizar al usuario.La meta es tener el journey completo del usuario. Hasta el momento tenemos la métrica digital por consumo tradicional. Queremos ese misma data de TV, celular y digital” explicó.

Con respecto a la monetización, Fontevecchia

señaló que espera un revenue saludable que se alinee a los incentivos que se esperan del periodismo. Igualmente, considera que vienen modelos híbridos.

“Si logramos la suscripción y estamos en el juego del lobby de las grandes potencias geopolíticas, vamos hacia adelante” acotó.

Finalmente, Rincón concluyó que la diferencia que visualiza en el presente y el futuro es que el usuario adquirió relevancia en la ecuación. “Antes el usuario no tenía voz, ni voto, y los anunciantes y medios le lanzaban toda la publicidad que se pudiera. Ahora el usuario tiene un gran poder” concluyó.

Diario de Hoy

martes, 16 de julio de 2024

Image

Werner Schuler de TV Libertad: El canal promueve la libertad individual, la propiedad privada y los valores democráticos

Werner Schuler, director general de TV Libertad
Image
VIPS

• Kattia Quintanilla de Disney+: La expectativa de nuestro plan con anuncios es trabajar con marcas globales, regionales y locales medianas o pequeñas

• Hugo Brochard de Superights: Contentos de ver que nuestras series tienen un atractivo especial en los mercados de LatAm y España

• Socorro Méndez de WIFTVMx: Debemos saber utilizar las nuevas tecnologías en proyectos audiovisuales sin perder el enfoque humano

• Sofía Bruquetas de Sin Sentido Films: Tenemos en desarrollo varios proyectos de series y películas para el mercado hispano

Lucas Mirvois de La Maldita

Lucas Mirvois de La Maldita: Como jurado de podcast quiero colaborar en reconocer a este medio que está creciendo exponencialmente

Ricardo Moran Jimena Gallego Alan Tacher Andrea Serna

Continúan los preparativos para la octava edición de Premios PRODU que tendrá grandes sorpresas

Aldo Quevedo de Lerma

Aldo Quevedo de BeautifulBeast: Ganadores de Premios PRODU se convierten en el estándar a seguir

Image
ACTUALIDAD

• Mônica Albuquerque deja Warner Bros. Discovery

• Kapow lanzó convocatoria para largometrajes en etapa de desarrollo de comedia, comedia romántica o familiar

Visceral lanza servicios de producción en México con altos estándares y costo competitivo

CO-CO y los beneficios de la actualización en las reglas de aplicación al estímulo Eficine

Tecnología Dolby Atmos para producciones audiovisuales se asienta en México

Image
RATINGS

• Segunda temporada de Gran Hermano en Chilevisión estrenó con un alcance multiplataforma de 4 millones de personas

• Más de 33 millones de personas siguieron los partidos de la Selección Colombia en la Copa América por el Gol Caracol

• Telefe promedió 73,52% de share en abierta y 1,2M usuarios únicos en MiTelefe en la final de la Copa América

Reality ¿Ganar o servir? de Canal 13 mantiene el liderazgo en el prime chileno

RATINGS: Argentina top 10 programas TV abierta del 8 al 14 de julio

Image
VIPS
Image
Image
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Monica Albuquerque
Image
Image
RATINGS
Image
Diana Bolocco conduce la segunda temporada de Gran Hermano Chile
Image
Image
Varsky y Giralt Telefe
Image
¿Ganar o servir? es un reality producido por CookingMedia y Latina TV del Perú para Canal 13 de Chile
Image