MERCADEO
Radio & Audio honra la ambición de Share a Coke
Manuela Walfenzao| 19 de junio de 2018
JoMcCrostieGlobalBN
La presidenta del jurado de Radio & Audio en Cannes Lions 2018, Jo McCrostie, quien a su vez es directora creativa de Global en Reino Unido, destacó que la pieza Share a Coke 1,000 Name Celebration de Casanova//McCann para Coca-Cola fue una entrada muy fuerte. Tras recibir dos Leones de plata, en esa categoría.
“Al jurado le encantó, llegó muy arriba, a través de todas las conversaciones, me encantó la ambición del proyecto, todos tienen nombre y al jurado le pareció que fue una gran pieza de trabajo, así que fue bien reconocida en el show” dijo.
Indicó que el criterio utilizado para evaluar en esta categoría fue premiar al trabajo que tuviera un impacto, que usara el medio en su mayor posibilidad. “Lo increíble de Audio es que puedes ir a todas partes, hacer cualquier cosa, tocar a cualquiera, y esta fue una gran forma de conectarse con todos, como lo hizo Coca-Cola con una canción personal” añadió.
Recomendó al resto de la industria que acojan al audio, pero sin pensarlo como radio tradicional. “Es exactamente el tipo de cosa que nos abriga, puede ir a cualquier parte, puede ser cualquier cosa. No puedes tratar de empezar a trabajar con un medio que esté confinado a un tradicional anuncio de radio de 30 segundos, suena totalmente trascedente para mí plantearnos nuevas formas de comunicar en un medio con tanto alcance”.
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