Rafael Urbina de Batanga Media: Las marcas no han tomado conciencia de la importancia de posicionarse en las redes sociales

La tendencia será a más apertura, más colaboración y por lo tanto seguirán surgiendo plataformas sociales más relevantes, para establecer conexiones con las marcas y productos. Así describe Rafael Urbina, chairman y CEO de Batanga Media, el futuro inmediato y señala a PRODU que las marcas no han tomado conciencia de la importancia de posicionarse en las redes sociales”Lo que me preocupa es que veo a las marcas haciendo un poquito en Twitter, Facebook y no terminas de tener impacto en las redes, porque necesitas tener una profundidad y frecuencia mucho mayor para poder de verdad mover la aguja”. Para el ejecutivo hay un nuevo ecosistema en la industria que está en fase de ajuste. “Creo que en un futuro cada una de las partes, agencias y compañías de medios, tendrá un rol que jugar, para tener éxito y llegar a gran escala. Si tu eres una marca grande estás acostumbrado a un reach importante y para llegar eso necesitas la ayuda de una agencia o compañía de medios en ese proceso” sostiene.En el caso de Batanga Media, explica, que llegan a sus audiencias basado en tres pilares: inspiración, curiosidad e identificación. “Llegamos a esos tres pilares de contenido bajo un proceso analítico de data. Tenemos una plataforma tecnológica que hemos venido desarrollando para entender qué contenido funciona.”