Reporte global de IAB: Publicidad programática alcanza los US$10 mil millones

Los ingresos por publicidad programática totalizaron US$10,1 mil millones en 2014, de acuerdo con un estudio de Interactive Advertasing Bureau (IAB). De acuerdo al reporte, 80% de los ingresos de programática corresponden a anuncios en banners, pero los móviles y los formatos de videos están aumentando su porción de los presupuestos de anunciantes y publishers. Mientras que 55% de los ingresos de publicidad programática se va a compañías de tecnología publicitaria, Ad-tech, mientras que el resto lo obtienen los anunciantes.Sobre el uso que hace la industria a la publicidad programática, Sherrill Mane, sénior VP de Investigación, Análisis y Medición de IAB, apunta que “necesitamos más coherencia y claridad en torno a lo que estamos hablando, y el valor de la automatización y la focalización”. Se espera que para este año la inversión publicitaria a nivel mundial alcance US$600 mil millones.