MERCADEO

Reporte WARC: Datos de localización impulsan nuevo concepto de creatividad

Liz Unamo| 15 de abril de 2019

Hacer uso de los datos de ubicación, la importancia de la colaboración entre agencias y la utilización de colocaciones inesperadas en medios para llamar la atención, son los tres temas clave, según el WARC Media 100, que muestra los resultados de las principales campañas mundiales por la excelencia en los medios.
 
“Por primera vez, tras el lanzamiento del ranking WARC Media 100, que hace una evaluación comparativa de la excelencia en medios, hemos analizado los resultados para proporcionar información valiosa y aprendizajes que finalmente inspirarán y allanarán el camino para una mayor innovación en los medios” dijo Amy Rodgers, editora gerenta, investigación y rankings de WARC, y autora del informe.
 
El reporte destaca que los datos de localización están impulsando un nuevo concepto de creatividad gracias a la creciente sofisticación de las campañas que utilizan datos geográficos, la segmentación y su integración. Pone como ejemplo la campaña Rail Data vs. Car de VIA Rail (posición #2), que creó un mensaje altamente personal e impactante mediante el uso de la personalización en tiempo real para apuntar a conductores individuales, lo que generó un aumento de 11,7% en el número de viajeros por tren.
 
El otro tema clave es que la colaboración entre agencias, combinar medios, creatividad y relaciones públicas desde el principio, mejora las posibilidades de buenos resultados. Un caso es el de MediaCom que trabajó con varias agencias para su campaña de Gillette I Don’t Roll on Shabbos (posición #1) para aumentar sus ventas de desodorantes en Israel.
 
Y, por último, las colocaciones inesperadas en medios para ofrecer activaciones complejas de múltiples canales que aprovechan la interacción entre la publicidad y la cultura. La campaña Dundee: El hijo de una leyenda regresa a casa para Tourism Australia (posición # 9) lanzó una película falsa de Dundee para hacer de Australia una prioridad de alto valor para los viajeros estadounidenses. 

Etiquetas
Agencia agencias Mercadeo gente Multicultural
Contactos
Amy Rodgers
Diario de Hoy

jueves, 4 de diciembre de 2025

Image

Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image
Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
Image

Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
Image

Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
Image

Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
Image

Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
Image

La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.