MERCADEO
Reynaldo Riobueno de Ole Interactive: “Las audiencias son quienes validan qué contenido merece llegar al mercado”
María Alexandra Villasuso| 7 de octubre de 2025
Reynaldo Riobueno, director de Estrategia y Operaciones de Ole Interactive
El contenido digital atraviesa un punto de inflexión. Reynaldo Riobueno, director de Medios y Operaciones de OLE Interactive, sostiene que los medios nativos digitales están obligados a reinventarse y a desarrollar formatos que realmente conecten con las audiencias. Para el ejecutivo, las métricas de alcance masivo quedaron atrás: los contenidos deben generar conversación y engagement genuino con la comunidad para ser realmente efectivos.
Ante este cambio, OLE Interactive ha adoptado una metodología basada en la validación editorial antes de la integración comercial, sobre la que Riobueno destaca: “Antes de presentarle un producto a una marca, debe haber pasado por una fase de prueba editorial. No sirve de nada lanzar un nuevo podcast o formato si nuestra audiencia no lo ha aceptado ni ha demostrado buen engagement o retención. Solo cuando eso ocurre, lo llevamos al mercado publicitario”, afirma.
Un ejemplo reciente de este enfoque es la colaboración con Ponds, donde identificaron conversaciones naturales dentro de sus medios sobre cuidado de la piel, salud mental y bienestar femenino. “Detectamos que nuestras audiencias estaban hablando de esos temas, y vimos en Ponds el aliado perfecto para integrarse en esa conversación de manera auténtica y orgánica”, explica Riobueno.
El directivo también reconoció el contexto actual de los medios nativos digitales, que atraviesan un proceso de reinvención y búsqueda de nuevas fórmulas efectivas. “Estamos todos probando, aprendiendo. Ni los medios ni las agencias tenemos la verdad absoluta en este momento. Lo importante es compartir aprendizajes y mantenernos actualizados, porque el entorno es volátil y la transparencia se volvió clave”, señala.
Para Riobueno, eventos y espacios de encuentro entre medios, agencias y anunciantes son esenciales: “Sirven para escucharnos, actualizar estrategias y alinear esfuerzos. En digital, nadie tiene todas las respuestas, pero juntos podemos encontrar las rutas que realmente conecten a las marcas con sus comunidades”, concluye.
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