Rodrigo Pérez Ochoa de Proximity BBDO: Los presupuestos están migrando hacia medios mucho más directos y personalizados

El director general de Proximity BBDO México, Rodrigo Pérez Ochoa, recientemente fue nombrado VP de la Mesa de Agencias de IAB y está desarrollando un trabajo para impulsar proyectos que ayuden a la industria publicitaria digital del país. “Tenemos la oportunidad de estar hoy en una tendencia que es la data y es algo que a nosotros nos inspira. Nos ofrece insights para traer nuevas ideas y lo que no cambia para nosotros, en Proximity, es la idea creativa” dijo.

La agencia trabaja con el modelo de Creative Intelligence que se divide en diferentes plataformas de planeación estratégica para ayudar a las marcas a darles un norte mucho más certero de hacia dónde debe ir su contenido, sus estrategias digitales y dónde impulsar la transformación digital que están teniendo.

“Tenemos una herramienta que tiene que ver con cómo posicionar el contenido de una manera muchísimo más certera en cada una de las audiencias. Hoy sabemos que el target no se define solo por edad o nivel socioeconómico, sino también por costumbres, dónde vivo, dónde estoy, qué clima tengo… es data, data, data y todo esto es lo que vamos utilizando para generar audiencias” explicó. “Hay un gran foco de atención de los partners tecnológicos en el país porque ven que en México hay un mercado megapotencial, por toda la penetración que está teniendo digital, las redes sociales, el smartphone”.

Destacó que para 2018 va a seguir apuntalando el entendimiento de audiencias y el crecimiento del e-commerce. “Hoy tenemos ya casi 22% de inversión en digital. Todavía no es lo suficiente, pero creo que vamos a seguir viendo esta tendencia: los presupuestos van migrando cada vez más hacia medios más especializados, directos y personalizados”.