Romina Battista de Telefónica: Data al servicio de la creatividad

Romina Battista, gerente de Publicidad y Marca de Telefónica Argentina, considera que el principal desafío que maneja la marca actualmente es poner la data al servicio de la creatividad.

“La data que sale de los medios y todo lo que tenga que ver con analytics sigue siendo un desafío, al menos para nosotros en Telefónica. Creo que los socios como IMS y un montón de otro medios vienen hoy a ayudarnos en esa articulación” explicó Battista. “Creo que las agencias hoy tienen el desafío de hacer un catch up que nosotros los anunciantes y los socios como IMS estamos haciendo. Por suerte. tenemos partners que nos ayudan a hacer ese level up del conocimiento en las agencias y podemos estar hoy trabajando para llevar mejores cosas a los clientes”.

Destacó que para ellos trabajar con IMS es un placer. “Nos han escuchado un montón siempre, trabajamos con varias de sus plataformas y tenemos un relacionamiento muy fluido con una persona que es la que lleva toda la cuenta. La realidad es que cada vez que necesitamos ideas sobre cómo bajamos campañas a alguna de las plataformas ellos nos contienen un montón y tenemos muchas ganas de seguir trabajando con ellos”.

Battista fue una de las participantes del IMS Executive Program en Singularity University y agradeció enormemente la invitación. “Me llevo un principio de cambio de mind set que tengo muchas ganas de implementar con mi equipo y el entendimiento de que todas esas nuevas tecnologías que parecían tan distantes y futuristas ya están al alcance de la mano. Podemos empezar a trabajar para que nuestros clientes tengan experiencias con la tecnología de una manera más cotidiana y esto puede hacer que nuestro negocio tenga un crecimiento exponencial”.