Sara Garrido de Sizmek by Amazon: No vimos innovación en Best Use Of New Technology

Sara Garrido, directora de Ventas Latinoamérica de Sizmek by
Amazon, como jurado en los FOMLA Awards 2019 destacó los trabajos de las
agencias independientes y la ausencia de
casos consolidados en el Best Use Of New Technology. “Esa categoría fue
bastante polémica, porque realmente no vimos innovación en ese aspecto, o sea
de Partnership con empresas como el uso de partners tecnológicos que pueden
ayudar a hacer un Delivery, un Target o a lanzar una campaña especial”.

Sobre la transformación que tuvieron tras la declaración de algunas de sus subsidiarias en quiebra,
explica que la empresa se dividió en distintas unidades de negocio. “Así
se ha vendido la parte de programática a otra empresa. Lo que era antes Rocket
Fuel en bloque el DSP y el DNP, y el Peer39 se ha vendido también a otra
empresa. Amazon compró el Adserver y DCO (Dynamic Creative Optimization) que
era el núcleo del negocio desde el principio, digamos el fuerte”.

En Latinoamérica los equipos no se han modificado y adelanta
que vendrán cambios en el 2020. “Así que vendrán integraciones tecnológicas con
la parte de Amazon, pero todavía no tenemos ni visibilidad ni tiempos”.

A su juicio, la data será una de las tendencias para el año
próximo. “Todo el que ha venido a programática, móvil, geolocación, todo el
acceso a la data realmente darle un valor o
más. Ya programática ayudó a tener muchos más insights y data para los
clientes, pero hacen falta los recursos para analizarlo y darle valor a eso,
puede ser a través de las agencias o más recursos dentro de los clientes
internos para entender a los usuarios”.