Sebastián Mallarino de Rep/Grey Colombia: En las piezas en Gráfica para FIAP destacó la importancia de escribir bien

Como jurado en Gráfica y vía púbica dentro de FIAP 2015, Sebastián Mallarino, VP creativo de Rep/Grey Colombia, visualizó piezas que pasan de una era efectista a destacar la importancia de la redacción, punto que fue relevante al momento de calificar. Afirmó que como país, Colombia en los recientes años ha destacado por su efectividad y comienza a liderar en premiaciones como los Effie.“Durante la calificación vimos una distancia grande entre las piezas, vi cosas muy buenas, principalmente en redacción y en la parte gráfica. Pasando de una era un poco efectista a destacar la importancia de escribir bien y en eso nos concentramos en premiar. Destacó el trabajo de copy” comentó.Haciendo un análisis de Rep/Grey y del mercado en Colombia, el directivo dijo que, de unos años a la actualidad, “hemos instalado una nueva cultura creativa, de la mano de nuestro charman regional, con la filosofía de que las marcas sean famosas con un balance en efectividad. Instalamos el matrimonio entre lo famoso y lo efectivo. El país destaca por su efectividad y planeación y empezamos a liderar el mercado en premiaciones como los Effie, y ahora es momento de hacer lo propio en el tema de la fama”.Mallarino tiene ocho años de experiencia en Grey Colombia, y previo a esto formó parte de la agencia AD.