Similarweb: el Mundial 2026 redefine la batalla digital de los medios en Latinoamérica

El Mundial de 2026 ya comenzó a transformar las estrategias digitales de los principales medios de comunicación de América Latina. Un análisis de Similarweb y Admetricks sobre tráfico web, inversión en publicidad de búsqueda y posicionamiento SEO en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú reveló que la competencia por la atención de las audiencias mundialistas está favoreciendo a los contenidos deportivos, impulsando nuevas tácticas de pauta y alterando el equilibrio de poder en los resultados de búsqueda.

El informe, titulado El Mundial de los Medios en Latinoamérica: Tácticas de Tráfico Web y SEO en los principales medios de la región, analizó el comportamiento digital de la industria de noticias durante abril de 2026 y encontró que las secciones deportivas se consolidaron como uno de los activos más importantes para sostener el engagement de las audiencias.

Según Similarweb, en varios mercados las verticales de deportes mostraron mejores resultados que las páginas principales de noticias. En Chile, por ejemplo, la sección Deportes de Emol registró el mayor crecimiento dentro del portal, aumentando 1,9 puntos porcentuales de participación mientras otras categorías retrocedieron.

La tendencia también se observó en Argentina, donde la sección Deportes de Infobae se posicionó como la categoría con mayor participación dentro del sitio, con un share de 8,21% del tráfico total.

En Colombia, el comportamiento fue similar. El informe destacó que la carpeta de deportes registró el mayor crecimiento mensual dentro de los principales medios analizados, en contraste con el retroceso observado en varias secciones informativas tradicionales.

INFOBAE FORTALECE SU PRESENCIA REGIONAL

Uno de los hallazgos más relevantes del estudio fue la presencia constante de Infobae entre los principales jugadores digitales de la región.

En Argentina, el medio lideró ampliamente el ranking de tráfico con 100,5 millones de visitas mensuales, superando a La Nación, Yahoo y Clarín. Además, registró el mayor volumen de tráfico directo y la inversión más alta en publicidad de búsqueda, con US$270.919.

La marca también apareció entre los líderes en otros mercados. En Colombia ocupó el tercer lugar en tráfico con 17,5 millones de visitas mensuales, muy cerca de El Tiempo, mientras que en México se consolidó como el medio nativo digital con mayor volumen de usuarios.

En Perú, además, encabezó el ranking de inversión en PPC, una señal de la importancia estratégica que el medio está otorgando a la captura de audiencias mediante buscadores en el contexto previo al torneo.

ESTRATEGIAS DE INVERSIÓN DIVERGENTES

El análisis también mostró diferencias significativas en la manera en que los medios están utilizando la publicidad de búsqueda.

Argentina apareció como uno de los mercados más agresivos. Infobae y La Nación lideraron ampliamente la inversión en PPC, con desembolsos estimados de US$270.919 y US$148.824 respectivamente.

Chile presentó una realidad distinta. Allí, los grandes medios tradicionales redujeron significativamente su participación en pauta paga y cedieron espacio a medios especializados y jugadores de nicho. El ranking de inversión fue encabezado por Ciper Chile y DF, mientras que los principales líderes de tráfico mantuvieron una presencia mucho más moderada en publicidad de búsqueda.

Para Similarweb, estas diferencias evidencian dos modelos competitivos: medios que apuestan por reforzar su presencia mediante inversión publicitaria y otros que priorizan la fortaleza de sus marcas y el posicionamiento orgánico para sostener el tráfico.

EL SEO MUNDIALISTA ROMPE LAS JERARQUÍAS TRADICIONALES

La investigación también encontró que el liderazgo de audiencia no garantiza el dominio de las búsquedas relacionadas con el Mundial.

En Chile, T13 encabezó la captura de clics asociados a términos mundialistas, mientras que medios especializados y de nicho como Revista Enye lograron ubicarse entre los principales jugadores SEO del mercado. Incluso aparecieron actores internacionales y medios especializados en negocios dentro de los rankings de captación de tráfico desde Google.

En México, CNN y El Financiero superaron a varios periódicos de información general en búsquedas relacionadas con el torneo.

La situación fue similar en Colombia, donde CNN lideró la captación de clics en consultas vinculadas al Mundial, mientras que varios medios digitales nativos lograron mejores resultados que algunos actores tradicionales del mercado.

Los resultados muestran que la competencia por la audiencia mundialista ya no depende únicamente del tamaño de una redacción o del reconocimiento histórico de una marca. En el entorno digital, la capacidad para posicionar contenido relevante y responder rápidamente a las tendencias de búsqueda se convirtió en un factor determinante para ganar visibilidad durante uno de los eventos deportivos más importantes del planeta.

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