Similarweb y Admetricks presentan 20 reportes Q1 2026 sobre inversión digital en Latinoamérica y España

Similarweb, a través de Admetricks, presentó los Rankings Q1 2026, una serie de 20 reportes que analizan la inversión publicitaria digital por país en Latinoamérica y España, identificando las industrias, marcas y campañas que lideraron el trimestre.

El lanzamiento busca ofrecer una lectura más amplia del ecosistema digital, incluyendo mercados que tradicionalmente no cuentan con información detallada, como Centroamérica, y sumando el análisis del mercado US Hispanic como uno de los focos estratégicos.

COBERTURA REGIONAL: 20 MERCADOS BAJO ANÁLISIS

Los reportes cubren: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Ecuador, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Costa Rica, Panamá, Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua, República Dominicana, Puerto Rico, España y US Hispanic.

La propuesta se apoya en tecnología de ad intelligence para mapear inversión, actores clave y dinámicas competitivas en cada mercado.

ALGUNOS HALLAZGOS CLAVE POR MERCADO

• COLOMBIA: E-COMMERCE Y APPS LIDERAN LA INVERSIÓN

En Colombia, la inversión digital estimada alcanzó los US$81 millones en el trimestre, con fuerte protagonismo de e-commerce, software y banca.

Entre las marcas con mayor inversión se destacan Temu, Sodimac, BetPlay y Mercado Libre. En campañas, lideraron Temu con Liquidación, DiDi con Muchas opciones para llegar ahorrando y Mercado Libre con Fechas Dobles, evidenciando el peso de promociones y performance en el mix digital.

• MÉXICO: ESCALA Y DOMINIO DE RETAIL Y APUESTAS

México concentró una inversión estimada de US$1.005 millones, posicionándose como uno de los mercados más grandes de la región.

Las industrias más relevantes incluyen tiendas online, apps, telecomunicaciones y banca. En marcas, lideraron Caliente, Coppel, BBVA y Walmart. Las campañas con mayor inversión estuvieron centradas en apuestas (Apuestas Deportivas en vivo y Casino Online), banca (Vende sin cambiar tu plan) y retail (El libro amarillo).

• ARGENTINA: SUPERMERCADOS Y BANCA MARCAN EL RITMO

En Argentina, la inversión alcanzó los US$140 millones, con supermercados, bancos y telecomunicaciones como las principales industrias.

Coto, Movistar y L’Oréal lideraron la inversión de marcas. En campañas, destacaron Mercado Libre con Hasta 18 cuotas sin interés, Coto con Sin tope de reintegro y Movistar con 5 Gigas, reflejando un fuerte enfoque en promociones financieras y beneficios concretos.

US HISPANIC: UN MERCADO CLAVE EN EXPANSIÓN

El reporte de US Hispanic posiciona a esta audiencia como uno de los segmentos más relevantes para el crecimiento digital, con dinámicas propias que combinan consumo multicultural, alto uso de plataformas digitales y fuerte impacto en categorías como retail, entretenimiento y servicios financieros.

Para las marcas, este mercado representa una oportunidad estratégica, donde la segmentación cultural y la adaptación de mensajes se vuelven clave para capturar valor.

INDUSTRIAS Y TENDENCIAS TRANSVERSALES

A nivel regional, se repiten patrones claros:

• E-commerce, banca y telecomunicaciones concentran la mayor inversión
• Las campañas priorizan promociones, beneficios financieros y conversión
• El uso de formatos de imagen y video domina en todos los mercados

Los reportes confirman que la inversión digital en la región sigue creciendo, pero con una lógica cada vez más orientada a resultados, donde la visibilidad se vincula directamente con desempeño comercial.

Con esta serie, Similarweb y Admetricks buscan posicionarse como una fuente de referencia para la toma de decisiones en marketing, ofreciendo datos comparables entre mercados y visibilidad en territorios donde históricamente la información ha sido limitada.

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